Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства (за
матеріалами ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M»).- Рукопис.
У роботі досліджено бренд-трекінг як ефективний інструмент
управління асортиментною політикою підприємства. Розглянуто основні
теоретико-методологічні аспекти бренд-трекінгу та його значення в сучасному
маркетингу. Проаналізовано діяльність ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M»,
визначено основні сильні та слабкі сторони асортиментної політики. На основі
проведеного аналізу розроблено рекомендації щодо вдосконалення
інструментів бренд-трекінгу для підвищення конкурентоспроможності
підприємства. Практична значимість дослідження полягає у впровадженні
запропонованих рішень для вдосконалення управління асортиментом.
Ключові слова: бренд-трекінг, асортиментна політика,
конкурентоспроможність, управління підприємством, маркетингові
дослідження.
Brand Tracking in Managing the Assortment Policy of an Enterprise (based
on LLC "Dnipro-M Retail Network").
The thesis investigates brand tracking as an effective tool for managing an
enterprise's assortment policy. Theoretical and methodological foundations of brand
tracking and its significance in modern marketing are considered. The activities of
LLC "Dnipro-M Retail Network" were analyzed, highlighting key strengths and
weaknesses of its assortment policy. Based on the analysis, recommendations were
developed to improve brand tracking tools to enhance the enterprise's
competitiveness. The practical significance of the study lies in the implementation
of the proposed solutions to optimize assortment management.
Keywords: brand tracking, assortment policy, competitiveness, enterprise
management, marketing research.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА