ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ Е-ТОРГІВЛІ INNOVATIVE E-COMMERCE MARKETING
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У монографії висвітлено концептуальні положення маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі, ідентифіковано інструменти просування інноваційного маркетингу е-торгівлі та запропоновано модель маркетингових е-комунікацій. Розглянуто маркетинг-менеджмент в екосистемі е-торгівлі, розроблено модель управління маркетингом у цій екосистемі. Проаналізовано вплив штучного інтелекту на розвиток інноваційного маркетингу в е-торгівлі та розроблено маркетингові стратегії підприємств е-торгівлі.
Для науковців, керівників і фахівців підприємств, викладачів, аспірантів, студентів закладів вищої освіти економічних спеціальностей.
The monograph highlights the conceptual provisions of marketing in the innovative e-commerce ecosystem, identifies tools for promoting innovative e-commerce marketing, and proposes a model of marketing e-communications. Marketing management in the e-commerce ecosystem is considered, a marketing management model is developed in this ecosystem. The impact of artificial intelligence on the development of innovative marketing in e-commerce is analysed, and marketing strategies for e-commerce enterprises are developed.
For scientists, managers and specialists of enterprises, teachers, postgraduates, students of higher education institutions in economic specialties.
Опис
Ключові слова
інноваційний маркетинг, е-торгівля, інновації, е-ком’юніті, екосистема, інструменти просування, моделі маркетингових е-комунікацій, маркетинг-менеджмент, штучний інтелект, маркетингові стратегії, innovative marketing, e-commerce, innovations, e-communities, ecosystem, promotion tools, marketing e-communications models, marketing management, artificial intelligence, marketing strategies
Бібліографічний опис
Гамова І. В. (2023). Інноваційний маркетинг е-торгівлі. Державний торговельно-економічний університет.
Gamova I. V. (2023). Innovative e-commerce Marketing. State University of Trade and Economics.