Факультет Торгівлі та Маркетингу
Постійне посилання на фонд
Переглянути
Перегляд Факультет Торгівлі та Маркетингу за Назва
Зараз показуємо 1 - 60 з 150
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Brand communications of the tourist enterprise on the Internet(DTEU, 2024-12) Sereda Yaroslava; Samchuk V. A.Середа Я. В. Бренд комунікаії туристичного підприємства в мережі Internet. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд Менеджмент». – Державний торговельно1економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам організації бренд-комунікацій в Інтернеті у сфері туризму. У роботі розкрито сутність поняття «бренд-комунікації» та визначено їхнє місце в системі цифрового маркетингу туристичних компаній. Вивчено сучасні інструменти та стратегії формування ефективних комунікацій. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення бренд-комунікацій в Інтернеті для ТОВ «Євротріпс», що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності компанії на ринку туристичних послуг. Ключові слова: бренд-комунікації, цифровий маркетинг, соціальні мережі, SMM, онлайн-просування. Sereda Y.V. Brand communication of a tourism enterprise on the Internet. - Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program «Brand management». - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation qualification paper is dedicated to the theoretical, methodological, and practical foundations of organizing brand communications on the Internet in the tourism sector. The work reveals the essence of the concept of "brand communications" and defines its place within the system of digital marketing for tourism companies. It explores contemporary tools and strategies for creating effective communications. Recommendations are developed for enhancing brand communications online for LLC "Eurotrips" which will contribute to increasing the company's competitiveness in the tourism services market. Key words: brand communications, digital marketing, social media, SMM, online promotion.Документ Brand Management in the Service Sector(DTEU, 2024-12) Vaha Karina; Kateryna YahelskaВага К.М. Бренд-менеджмент у сфері послуг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання бренд-менеджменту в сфері послуг. Розкривається сутність та складові бренд-менеджменту в сфері послуг, підкреслюються виклики, з якими стикаються підприємства в цій сфері. Проаналізовано маркетингове середовище бренд-менеджменту ТОВ «Мережа Права». Запропоновано стратегію розвитку бренду ТОВ «Мережа Права», спрямовану на оптимізацію та вдосконалення інструментів управління брендом компанії для підвищення її конкурентоспроможності та впізнаваності на ринку. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, сфера послуг, брендстратегії,підвищення впізнаваності бренду. Vaha K.M. Brand management in the service sector. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of using brand management in the service sector. The essence and components of brand management in the service sector are revealed, the challenges faced by enterprises in this area are highlighted. The marketing environment of brand management of LLC "Merezha Prava" is analyzed. A brand development strategy of LLC " Merezha Prava" is proposed, aimed at optimizing and improving the company's brand management tools to increase its competitiveness and recognition in the market. Keywords: brand, brand management, service sector, brand strategies, increasing brand awareness.Документ Customer-centricity in brand development(DTEU, 2024-12) Yelyzaveta TASHCHEVA; Ihor PONOMARENKOТащева Є.С. Клієнтоорієнтованість у розвитку бренду. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 “Маркетинг”, освітньо- професійною програмою “Бренд-менеджмент”. – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024.Робота досліджує поняття клієнтоорієнтованості як основної стратегії розвитку сучасного брендингу. Описуються теоретичні підходи та еволюція клієнтоцентричних підходів у маркетингу та брендингу. Використовуючи приклади успішних світових брендів і кейс косметологічного салону "Calendula", у роботі аналізується, як клієнтоорієнтовані стратегії зміцнюють відносини з клієнтами та покращують ефективність бізнесу. Розглядаються труднощі впровадження клієнтоорієнтованих моделей, такі як опір організації та адаптація до нових технологій, а також запропоновано рекомендації щодо стратегічної реалізації. Дослідження підкреслює важливість інтеграції зворотного зв’язку клієнтів, використання аналітики даних для персоналізації та формування культури, яка пріоритетно враховує потреби клієнтів. Бізнеси, що впроваджують цей підхід, можуть досягати сталого зростання та зберігати конкурентні переваги. Ключові слова: клієнтоорієнтованість, брендинг, зворотний зв’язок клієнтів, персоналізація, лояльність клієнтів, маркетингові стратегії, аналітика даних, конкурентні переваги. Tashcheva Ye.S. Customer-centricity in brand development. – Manuscript. The graduation project for specialty 075 “Marketing”, education program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The paper explores the concept of client-centricity as a core strategy for modern brand development. It examines theoretical frameworks and the evolution of clientfocused approaches in marketing and branding. Using examples from successful global brands and the real-life case of the cosmetology beauty salon "Calendula," the work identifies how client-centric strategies strengthen customer relationships and enhance business performance. The challenges of adopting client-centric models, such as organizational resistance and technological adaptation, are analyzed alongside recommendations for strategic implementation. This study highlights the importance of integrating customer feedback, using data analytics for personalization, and fostering a culture that prioritizes client needs. Businesses that embrace this approach can achieve sustainable growth and maintain a competitive edge. Keywords: client-centricity, branding, customer feedback, personalization, customer loyalty, marketing strategies, data analytics, competitive advantage.Документ DIGITAL MARKETING TOOLS FOR BRAND CREATION AND DEVELOPMENT(DTEU, 2024-12) Ilnytskyi Denys; Yagelska K. Y.Ільницький Денис Сергійович. «ІНСТРУМЕНТАРІЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ СТВОРЕННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДУ» за матеріалами ТОВ “Юніон Груп”. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». Державний торговельно-економічний університет. Київ, 2024. У цьому дослідженні розглядається, як інструменти цифрового маркетингу, включаючи соціальні мережі, контент-маркетинг, SEO та інтернет-рекламу, формують ідентичність бренду, залучення клієнтів та позиціювання на ринку, пропонуючи практичні поради щодо створення та розвитку брендів у цифровому середовищі. Ключові слова: цифровий маркетинг, бренд-менеджмент, інструменти цифрового маркетингу, розвиток бренду, маркетинг у соціальних мережах Ilnytskyi Denys Serhiyovych. «DIGITAL MARKETING TOOLS FOR BRAND CREATION AND DEVELOPMENT» based on materials of UNION GROUP HOLDING LLC. Final qualifying paper in the specialty «Marketing», educational program «Brand Management». State University of Trade and Economics. Kyiv, 2024. This study examines how digital marketing tools, including social media, content marketing, SEO, and online advertising, shape brand identity, customer engagement, and market positioning, offering practical insights into building and growing brands in the digital landscape. Keywords: Digital Marketing, Brand Management, Digital Marketing Tools, Brand development, Social Media MarketingДокумент E-mail маркетинг підприємства(DTEU, 2024-12) Самойленко Роман Олексійович; Бондаренко Олена СергіївнаСамойленко Р.О E-mail маркетингпідприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельно економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання маркетингового інструментарію у процесах створення та розвитку підприємства. Розкрито сутність та складові маркетингового інструментарію, доведено доцільність використання в email-маркетингу підприємств. Проаналізовано маркетинговий інструментарій створення та розвитку Email-маркетингу ТОВ «MauDau». Розроблено стратегію розвитку Email-стратегії ТОВ «MauDau» на основі впровадження та удосконалення маркетингових інструментів підприємства. Ключові слова: маркетинг, маркетинговий інструмент, бренд, маркетингова діяльність, створення та розвиток Email-маркетингу. Samoilenko R/ E-mail marketing of the enterprise. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Digital marketing". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of using marketing tools in the processes of business creation and development. The essence and components of marketing tools are revealed, the expediency of use in brand management of enterprises is proven. The marketing toolkit for the creation and development of Email-marketing of LLC "Maudau" is analyzed. The Email-strategy of LLC "Maudau" was developed based on the implementation and improvement of the company's marketing tools. Keywords: marketing, marketing tool, brand, marketing activity, brand creation and development.Документ EMAIL-МАРКЕТИНГ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА(DTEU, 2024-12) Лічика Дмитра Андрійовича; Чуніхіна Тетяна СергіївнаЛічик Д. А. Email-маркетинг рекламного агентства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам організації еmail-маркетингу на прикладі рекламного агентства. У роботі розкрито теоретичні аспекти еmail-маркетингу та визначено його можливості для покращення взаємодії ТОВ «ЗЛОІДЕЇ» з клієнтами в цілому. Розроблена вдосконалена стратегія еmail-маркетингу та надані рекомендації які допоможуть покращити своє положення на ринку рекламних агенцій для ТОВ «ЗЛОІДЕЇ» . Ключові слова: маркетинг, цифровий маркетинг, маркетингове середовище, SWOT-аналіз, CTR, контент, клієнти, контектна реклама, еmailмаркетингу Lichyk Dmytro. Email-marketing of an advertising agency. - Manuscript. Qualification work in the speciality 075 “Marketing”, specialization “Digital Marketing”. - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. Graduation qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical principles of organising email marketing on the example of an advertising agency. The essence reveals the theoretical aspects of email marketing and identifies its possibilities for improving the interaction of ZLODEI LLC with its clients in general. An improved email marketing strategy was developed and recommendations were provided to help improve the position of ZLODEI LLC in the advertising agency market. Keywords: marketing, digital marketing, marketing environment, SWOT analysis, CTR, content, customers, contextual advertising, email marketingДокумент Integrated Marketing Communications of Brands in International Markets(DTEU, 2024-12) Vitalina Zhukova; Kateryna YahelskaЖукова В. О. Інтегровані маркетингові комунікації брендів на міжнародних ринках – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання інтегрованих маркетингових комунікацій у процесах просування брендів на міжнародних ринках. Розкрито сутність та особливості інтегрованих маркетингових комунікацій, доведено їх роль у підвищенні конкурентоспроможності брендів на глобальному рівні. Проаналізовано маркетингові комунікації агенції “ВАРТО” та визначено основні напрямки зміни та вдосконалення бренду та його комунікацій на нових ринках. Розроблено комунікаційну стратегію для бренда АК «ВАРТО» на основі впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій для забезпечення успішного позиціонування брендів на міжнародних ринках. Ключові слова: інтегрований маркетинг, інтегровані маркетингові комунікації, бренд, міжнародний маркетинг, міжнародні ринки, комунікаційна стратегія, позиціонування бренду. Zhukova V. O. Integrated marketing communications of brands in international markets. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics,Kyiv,2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of using integrated marketing communications in the promotion of brands in international markets. The essence and features of integrated marketing communications are explored, and their role in enhancing the competitiveness of brands on a global scale is substantiated. The marketing communications of the "WARTO" agency were analysed, and the key directions for rebranding and improving its communications in new markets were identified. A communication strategy for the "WARTO" agency brand was developed, based on the implementation of integrated marketing communications to ensure the successful positioning of brands in international markets. Keywords: integrated marketing, integrated marketing communications, brand, international marketing, international markets, communication strategy, brand positioning.Документ MANAGEMENT OF THE UNIVERSITY BRAND IN THE DEVELOPMENT OF STRATEGIC PARTNERSHIPS(DTEU, 2024-12) Lytvynenko Yuliia; Chepelenko AnzhelikaЛитвиненко Ю.В. Управління брендом університету в розвитку стратегічних партнерських відносин. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам управління брендом університету в контексті розвитку стратегічних партнерств. Розкрито сутність, складові й сучасні тенденції бренд-менеджменту в університетах. Проаналізовано практичний досвід вітчизняних і зарубіжних закладів вищої освіти щодо управління брендом у стратегічному партнерстві. Розроблено рекомендації з удосконалення бренд-менеджменту Державного торговельно-економічного університету, орієнтовані на формування ефективних партнерських відносин. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, стратегічне партнерство, маркетинг, управління брендом. Lytvynenko Y.V. Management of the university brand in the development of strategic partnership development. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of managing a university brand in the context of developing strategic partnerships. The essence, components, and current trends in university brand management are revealed. The practical experience of domestic and international higher education institutions in managing their brands within strategic partnerships is analyzed. Recommendations for improving the brand management of the State University of Trade and Economics have been developed, focusing on building effective partnership relations. Keywords: brand, brand management, strategic partnership, marketing, brand management.Документ SMM та Influence – маркетинг у просуванні брендів(DTEU, 2024-12) Гижко Денис Ігорович; Ягельська Катерина ЮріївнаГижко Д.І. SMM та Influence-маркетинг у просуванні брендів. – Рукопис. Кваліфікаційна роботи за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню використання SMM та Influence-маркетингу у просуванні брендів на прикладі ТОВ «Тубікей Промоушн». Розкрито сутність інструментів SMM та Influence-маркетингу, їх роль у формуванні впізнаваності та залученості аудиторії. Проаналізовано ефективність різних підходів до співпраці з інфлюенсерами та взаємодії з цільовою аудиторією. Розроблено стратегію вдосконалення маркетингових кампаній компанії з урахуванням сучасних тенденцій. Ключові слова: SMM, Influence-маркетинг, бренди, інфлюенсери, стратегія. Gizhko D.I. SMM and Influence-marketing in brand promotion - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», under the educational and professional program «Brand Management». - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of the use of SMM and Influence marketing in brand promotion on the example of Tubikey Promotion LLC. The essence of SMM and Influence marketing tools, their role in shaping the awareness and engagement of the audience is revealed. The effectiveness of different approaches to cooperation with influencers and interaction with the target audience is analyzed. A strategy for improving the company's marketing campaigns is developed, taking into account current trends. Keywords: SMM, Influence marketing, brands, influencers, strategy.Документ SMM-стратегія закладу ресторанного бізнесу(DTEU, 2024-12) Камала Марка Олександровича; Бондаренко Олена СергіївнаКамал М.О. «SMM-стратегія закладу ресторанного бізнесу» (за матеріалами ФОП «Палащук Ярослав Вікторович» (кав’ярня «МИ MAD РАЗОМ»). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам формування SMM-стратегії закладу ресторанного бізнесу. Досліджено маркетингове середовище кав’ярні « МИ MAD РАЗОМ », визначено сильні та слабкі сторони діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу комунікаційних заходів підприємства розроблено оновлену SMM-стратегію, визначено цілі, цільову аудиторію, основні інструменти, складено графік, контент-плани та розроблено макети комунікаційних повідомлень. Ключові слова: SMM-стратегія соціальні мережі, пости, соціальномедійні платформи. Kamal M.O. "SMM strategy of a restaurant business establishment" (based on the materials of the FOP "Palashchuk Yaroslav Viktorovych" ("MY MAD TOGETHER" cafe). - Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program "Digital Marketing". – State University of Trade and Economics. – Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical and practical aspects of the formation of the SMM strategy of the restaurant business establishment. The marketing environment of the "MY MAD TOGETHER" coffee shop was studied, the strengths and weaknesses of the enterprise were determined. As a result of the analysis of the company's communication activities, an updated SMM strategy was developed, goals, target audience, main tools were determined, a schedule, content plans were drawn up, and layouts of communication messages were developed. Keywords: SMM strategy, social networks, posts, social media platforms.Документ SMM-стратегія розвитку кавʼярні(DTEU, 2024-12) Бурлаки Тетяни Андріївни; Пономаренко Ігор ВіталійовичБурлака Т. А. SMM-стратегія розвитку кавʼярні. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Маркетинг Менеджмент» – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. У кваліфікаційній роботі визначено теоретичні основи формування SMM- стратегій та розглянуто кожний етап їх створення. Було проведено аналіз маркетингової діяльності кавʼярні «MONADA» та здійснено оцінку конкурентів закладу у соціальних мережах. На підставі проведеного дослідження ФОП Бармак Костянтин Валерійович було розроблено SMM-стратегія розвитку кавʼярні «MONADA» та її реалізація. Ключові слова: SMM-стратегія, методи просування, соціальна мережа, маркетингова діяльність. Burlaka T. A. SMM-strategy of coffee development. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», in the educational and professional program «Marketing Management» – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. In the qualification paper, the theoretical foundations of the formation of SMM-strategies are determined and each stage of their creation is considered. An analysis of the marketing activity of the «MONADA» coffee shop was carried out and an assessment of the institution's competitors in social networks was carried out. On the basis of the research carried out by the FOP Barmak Kostyantyn Valeriyovych, the SMM-strategy for the development of the «MONADA» coffee shop and its implementation was developed. Key words: SMM-strategy, promotion methods, social network, marketing activity.Документ Аналіз сайту підприємства на відповідність вимогам пошукових систем(DTEU, 2024-12) Алімова Радислава Вікторовича; Пономаренко Ігор ВіталійовичАлімов Р. В. Аналіз сайту підприємства на відповідність вимогам пошукових систем. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо- професійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024.У роботі досліджуються особливості підвищення ефективності сайту підприємства за допомогою SEO. Розглянуто специфіку реалізації маркетингової стратегії компанії в Інтернеті в умовах війни в Україні, ідентифіковано характерні риси застосування пошукової оптимізації для просування компанії на ринку товарів для здоров’я та краси. Запропоновано шляхи покращення SEO з урахуванням вподобань сучасних користувачів та завдяки використанню штучного інтелекту. Ключові слова: маркетинг, Інтернет, сайт, пошукові системи, цільова аудиторія. Алімов Р. В. Аналіз сайту підприємства на відповідність вимогам пошукових систем. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо- професійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. У роботі досліджуються особливості підвищення ефективності сайту підприємства за допомогою SEO. Розглянуто специфіку реалізації маркетингової стратегії компанії в Інтернеті в умовах війни в Україні, ідентифіковано характерні риси застосування пошукової оптимізації для просування компанії на ринку товарів для здоров’я та краси. Запропоновано шляхи покращення SEO з урахуванням вподобань сучасних користувачів та завдяки використанню штучного інтелекту. Ключові слова: маркетинг, Інтернет, сайт, пошукові системи, цільова аудиторія.Документ Бренд-комунікації на основі інтернет-технологій в освітній галузі(DTEU, 2024-12) Артюшенко Олександри Валеріївни; Черниш Тетяна ОлександрівнаАртюшенко О.В. Бренд-комунікації на основі інтернет-технологій в освітній галузі (за матеріалами ПП «Грін Форест», м. Київ). – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних основ та удосконалення бренд-комунікацій на основі інтернет-технологій в освітній галузі. На підставі проведеного дослідження ПП «Грін Форест» проаналізовано, обґрунтовано та оцінено ефективність запропонованих рекомендацій щодо удосконаленню бренд-комунікацій підприємства ПП «Грін Форест». Оскільки в останні роки роль маркетингових комунікацій продовжує зростати, розробка бренд-комунікацій на основі інтернет-технологій стала одним з домінуючих напрямків розвитку всіх сучасних підприємств, тому обрана тема є актуальною. Ключові слова: бренд, бренд-комунікації, інтернет-технології,освітня галузь, маркетингове середовище. Artyushenko O.V. Brand communications based on Internet technologies in the educational sector (based on materials from PE «Green Forest», Kyiv). – Manuscript. Graduate Masters degree in specialty 075 – «Marketing». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The master’s thesis is devoted to the study of the theoretical foundations and improvement of brand communications based on Internet technologies in the educational sector. Based on the research conducted by PE «Green Forest», the effectiveness of the proposed recommendations for improving brand communications of the enterprise PE «Green Forest» was analyzed, substantiated and assessed. Since in recent years the role of marketing communications continues to grow, the development of brand communications based on Internet technologies has become one of the dominant directions of development of all modern enterprises, therefore the chosen topic is relevant. Keywords: brand, brand communications, Internet technologies, education industry, marketing environment.Документ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА З ВИДАННЯ КНИГ(DTEU, 2024-12) Харсун Анастасії Максимівни; Чуніхіна Тетяна СергіївнаХарсун А.М. Бренд-комунікації підприємства з видання книг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ 2024. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні аспекти застосування брендкомунікацій в діяльності видавничого підприємства, досліджено підходи до створення стратегій бренд-комунікаційної політики книжкового видавництва та управління їх реалізацією. Визначено пріоритетні напрями розвитку брендкомунікаційної політики ТОВ «КНИГОЛАВ», розроблено організаційноекономічні заходи щодо просування бренду книжкового видавництва та оцінено очікувані результати їх впровадження. Ключові слова: бренд-комунікації, бренд-комунікаційна політика, брендкомунікаційна стратегія, книжкове видавництво, маркетинг, PR. Kharsun A.M. Brand communications of a book publishing company. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing" educational program "Brand Management". - State University of Trade and Economics. - Kyiv 2024. In the final qualification work, the theoretical aspects of the application of brand communications in the activity of a publishing company were investigated, approaches to the creation of strategies for the brand communication policy of a book publishing house and the management of their implementation were investigated. The priority directions of development of the brand communication policy of "KNYGOLAV" LLC were determined, organizational and economic measures for the promotion of the book publishing brand were developed, and the expected results of their implementation were evaluated. Keywords: brand communication, brand communication policy, brand communication strategy, book publishing, marketing, PR.Документ Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства(DTEU, 2024-12) Лучко Анастасія Павлівна; Коровіна Олена ВолодимирівнаЛучко А.П. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства.– Рукопис Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Rваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним та практичним засадам бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємства. У роботі розроблено практичні рекомендації з оптимізації управління брендом, зокрема через удосконалення айдентики, посилення емоційної складової комунікації з клієнтами та інтеграцію сучасних технологій у процеси бренд-менеджменту. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Смарт Медікал Центрдля підвищення конкурентоспроможності та формування довгострокових відносин із клієнтами. Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегічний розвиток, айдентика бренду, маркетинг, конкурентоспроможність, аналіз. Luchko A.P. BrandManagementintheStrategicDevelopmentofanEnterprise. QualificationPaperinthespecialty 075 «Marketing», educationalprogram «BrandManagement» – StateUniversityofTradeandEconomics, Kyiv, 2024. Thequalificationpaperisdedicatedtothetheoretical, methodological, andpracticalfoundationsofbrandmanagementinthestrategicdevelopmentofanenterprise. Theworkpresentspracticalrecommendationsforoptimizingbrandmanagement, includingtheimprovementidentity, enhancingtheemotionalcomponentofcommunicationwithcustomers, andintegratingmoderntechnologiesintobrandmanagementprocesses. Theresearchresultscanbeappliedby LLC «SmartMedicalCenter» toimprovecompetitivenessandestablishlong-termrelationshipswithcustomers. Keywords: brandmanagement, strategicdevelopment, brandidentity, marketing, competitiveness, analysis.Документ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ(DTEU, 2024-12) Ратинський Лев Сергійович; Кармазінова Вікторія ДмитрівнаРатинський Л. С. Бренд-менеджмент підприємства торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо-професійна програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційна робота присвячена теоретико-методичним і практичним аспектам бренд-менеджменту підприємств торгівлі. У роботі розглянуто сутність, роль і значення бренд-менеджменту, проаналізовано основні підходи. На прикладі бренду Dnipro-M здійснено аналіз ринкового середовища, оцінено фінансові показники та ефективність існуючих інструментів. Розроблено практичні рекомендації, зокрема вдосконалення унікальної ціннісної пропозиції (USP), розширення позиціонування у преміум-сегменті Ключові слова: бренд-менеджмент, позиціонування бренду, емоційний брендинг, цифрові комунікації, унікальна ціннісна пропозиція (USP). Ratynskyi L. S.Brand management of the trade enterprise. - Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing", educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of brand management of trade enterprises. The work considers the essence, role and significance of brand management, and analyzes the main approaches. Using the example of the Dnipro-M brand, an analysis of the market environment was carried out, financial indicators and the effectiveness of existing tools were assessed. Practical recommendations were developed, in particular, improving the unique value proposition (USP), expanding positioning in the premium segment. Keywords: brand management, brand positioning, emotional branding, digital communications, unique value proposition (USP).Документ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ У СТРАТЕГІЧНОМУ РОЗВИТКУ ДОСЛІДНИЦЬКОЇ АГЕНЦІЇ(DTEU, 2024-12) Кліменчук Мілени Юріївни; Чуніхіна Тетяна СергіївнаКліменчук М.Ю. Бренд-менеджмент у стратегічному розвитку дослідницької агенції. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним засадам управління брендом у стратегічному розвитку дослідницької агенції. У процесі роботи були надані рекомендації і висновки щодо ефективного управління брендом і покращення сили бренду через фінансово-економічні показники, маркетингові інструменти. Проаналізовано зовнішнє середовище, яке включає політичні, економічні, соціально-культурні, технологічні, правові фактори й чинники навколишнього середовища. Визначено сильні та слабкі сторони, можливості й загрози. Ключові слова: Бренд-менеджмент, стратегія, дослідницькі агенції, розвиток, ефективність Klimenchuk M.Y. Brand management in the strategic development of the research agency. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics. - Kyiv 2024. The final qualification work is dedicated to the theoretical, methodological and practical principles of brand management in the strategic development of the research agency. In the process of work, recommendations and conclusions were provided on effective brand management and improving brand power through financial and economic indicators, marketing tools. The external environment was analyzed, which includes political, economic, socio-cultural, technological, legal and environmental factors. Strengths and weaknesses, opportunities and threats were identified. Keywords: Brand management, strategy, research agencies, development, effectivenessДокумент Бренд-стратегія підприємства в соціальних мережах(DTEU, 2024-12) Бардіної Анастасії Андріївни; Черниш Тетяна ОлександрівнаБардіна А. А. Бренд-стратегія підприємства в соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним та практичним основам розробки та запровадження бренд-стратегії підприємства для соціальних мереж. Розкрито сутність та складові бренд-стратегії соціальних мереж, доведено доцільність її запровадження. Проаналізовано бренд-стратегію ТОВ «ТК-Фурнітура». Розроблено бренд-стратегію для соціальних мереж ТОВ «ТК-Фурнітура» на основі отриманих аналітичних даних поточного прояву підприємства як бренду. Ключові слова: бренд, бренд-стратегія, соціальні мережі, позиціонування. Bardina A. A. Brand strategy of the enterprise in social networks. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical foundations of the development and implementation of the company's brand strategy for social networks. The essence and components of the brand strategy of social networks are revealed, and the expediency of its implementation is proven. The brand strategy of LLC "TK-Furniture" was analyzed. A brand strategy for social networks of LLC "TK-Furniture" was developed based on the received analytical data of the current manifestation of the company as a brand. Keywords: brand, brand strategy, social networks, positioning.Документ Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства(DTEU, 2024-12) Білінчук Олександр Миколайович; Кармазінова Вікторія ДмитрівнаБренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства (за матеріалами ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M»).- Рукопис. У роботі досліджено бренд-трекінг як ефективний інструмент управління асортиментною політикою підприємства. Розглянуто основні теоретико-методологічні аспекти бренд-трекінгу та його значення в сучасному маркетингу. Проаналізовано діяльність ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M», визначено основні сильні та слабкі сторони асортиментної політики. На основі проведеного аналізу розроблено рекомендації щодо вдосконалення інструментів бренд-трекінгу для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Практична значимість дослідження полягає у впровадженні запропонованих рішень для вдосконалення управління асортиментом. Ключові слова: бренд-трекінг, асортиментна політика, конкурентоспроможність, управління підприємством, маркетингові дослідження. Brand Tracking in Managing the Assortment Policy of an Enterprise (based on LLC "Dnipro-M Retail Network"). The thesis investigates brand tracking as an effective tool for managing an enterprise's assortment policy. Theoretical and methodological foundations of brand tracking and its significance in modern marketing are considered. The activities of LLC "Dnipro-M Retail Network" were analyzed, highlighting key strengths and weaknesses of its assortment policy. Based on the analysis, recommendations were developed to improve brand tracking tools to enhance the enterprise's competitiveness. The practical significance of the study lies in the implementation of the proposed solutions to optimize assortment management. Keywords: brand tracking, assortment policy, competitiveness, enterprise management, marketing research.Документ Брендинг некомерційної організації(DTEU, 2024-12) Усмединської Валерії Антонівни; Суслова Тетяна ОлегівнаБрендинг некомерційної організації (за матеріалами БО «БФ» «ТВОРИДОБРО»). – Рукопис. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам брендингу некомерційної організації. У роботі розкривається сутність брендингу як процесу, складових брендингу та етапи його розробки. Здійснено аналіз маркетингового середовища БО «БФ» «ТВОРИДОБРО» та охарактеризовано процес брендингу в організації. Запропоновано здійснити ребрендинг та оновити цінності бренда. Ключові слова: брендинг, маркетинговий інструмент, бренд, некомерційна організація, створення та розвиток бренду. Branding of a Non-Profit Organization (based on materials of the charitable organization «Charitable Foundation» «TVORYDOBRO»). – Manuscript. The final qualification work is dedicated to the theoretical and practical aspects of branding a non-profit organization. The study reveals the essence of branding as a process, its components, and the stages of its development. An analysis of the marketing environment of the charitable organization «Charitable Foundation» «TVORYDOBRO» is conducted, and the branding process within the organization is characterized. A proposal is made to rebrand and update the brand’s values. Keywords: branding, marketing tool, brand, non-profit organization, creation and development of a brand.Документ Брендинг як основа управління конкурентоспроможністю підприємства(DTEU, 2024-12) Підопригори Олени Вікторівни; Кононенко Ганна ІгорівнаПідопригора О. В. Брендинг як основа управління конкурентоспроможністю підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам застосування брендингу як основи управління конкурентоспроможністю підприємства. Розкрито сутність та складові брендингу, доведено доцільність його використання у стратегії розвитку компанії. Проаналізовано бренд і його складові для ПП «Грін Форест». Розроблено стратегію розвитку бренду ПП «Грін Форест» і рекомендації щодо вдосконалення брендингу на основі оцінки конкурентних переваг підприємства. Ключові слова: бренд, брендинг, розвиток бренду, позиціювання бренду, диференціація, конкурентоспроможність підприємства. Pidoprigora O. V. Branding as a basis for managing the competitiveness of an enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of applying branding as a basis for managing the competitiveness of an enterprise. The essence and components of branding are revealed, the feasibility of its use in the company’s development strategy is proven. The brand and its components for PE “Green Forest” are analyzed. A brand development strategy for PE “Green Forest” and recommendations for improving branding based on an assessment of the enterprise’s competitive advantages are developed. Keywords: brand, branding, brand development, brand positioning, differentiation, enterprise competitiveness.Документ Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства(DTEU, 2024-12) Алексійчука Кирила Вікторовича; Ягельська Катерина ЮріївнаКваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньої програми «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. У першому розділі досліджувалося питання теоретико-методичні засади брендингу в конкурентоспроможності підприємства. У другому проводилося дослідження технологій брендингу на ринку юридичних послуг. У третьому обґрунтовано напрями удосконалення брендингу в забезпеченні конкурентоспроможності ПП «МАРШАЛ» Ключові слова: брендинг, конкурентоспроможність, маркетинг, реалізація удосконалення заходів, споживачі, цільова аудиторія. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The first chapter examined the theoretical and methodological foundations of branding in the competitiveness of the enterprise. The second section analyzed the branding technologies in the legal services market. In the third section, we develop the improvement of branding in ensuring the competitiveness of the private enterprise “Marshal”. Keywords: branding, competitiveness, marketing, implementation of improvement measures, consumers, target audience.Документ ЕVENT-МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЇ(DTEU, 2024-12) Гушленко Дар’ї Костянтинівні; Коровіна Олена ВолодимирівнаГушленко Д.К. Еvent-маркетинг як інструмент маркетингових комунікації (на матеріалах ТОВ «ГОТЕЛЬ-МЕНЕДЖМЕНТ»). Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю «Маркетинг», освітньою програмою «Рекламний бізнес». Робота присвячена дослідженню теоретичних засад еvent-маркетингу як інструменту маркетингових комунікації, зокрема в роботі розкрито сутність та основні функції event-маркетингу в просуванні бренду, а також досліджено основні заходи та інструменти івент-маркетингу. В рамках дослідження наведено характеристику маркетингового середовища ТОВ «Готель-Менеджмент» та проведено аналіз маркетингових комунікацій ТОВ «Готель-Менеджмент». В третьому розділі кваліфікаційної роботи наведено напрямки вдосконалення Еvent-активності в ТОВ «Готель-Менеджмент» та проведено оцінку їх ефективності. Зроблено відповідні висновки, зокрема ефективність Eventактивності є значною, як з точки зору отриманого прибутку, так і з точки зору зміцнення іміджу компанії, що робить цю стратегію важливою складовою розвитку ТОВ «Готель-Менеджмент» на наступний період. Ключові слова: event-маркетинг, event-активності, готель, ефективність, операційний план. Hushlenko D.K. Event Marketing as a Tool of Marketing Communications (Based on the Materials of LLC «HOTEL MANAGEMENT»). Qualification work for the acquisition of a master’s degree in the specialty «Marketing,» educational program «Advertising Business.» This work is dedicated to the study of the theoretical foundations of event marketing as a tool for marketing communications. Specifically, the essence and main functions of event marketing in brand promotion are disclosed, as well as the key activities and tools of event marketing. The research includes a description of the marketing environment of LLC «Hotel Management» and an analysis of its marketing communications. The third chapter of the qualification work outlines the directions for improving event activities in LLC «Hotel Management» and evaluates their effectiveness. Corresponding conclusions are made, including that the effectiveness of event activities is significant both in terms of generated profit and in strengthening the company’s image, making this strategy an essential component of the development of LLC «Hotel Management» for the upcoming period. Keywords: event marketing, event activities, hotel, effectiveness, operational plan.Документ Ефективність просування товарів(послуг) у маркетинговій діяльності підприємства(DTEU, 2024-12) Прокоф’євої Валерії Валеріївни; Коровіна Олена ВолодимирівнаПрокоф’єва В.В. Ефективність просування товарів(послуг) у маркетинговій діяльності підприємства. –Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Рекламний бізнес».- Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методологічним засадам ефективності просування товарів (послуг) у маркетинговій діяльності підприємства. Розкрито сутність та складові просування товарів та надані рекомендації щодо оптимізації маркетингових стратегій та підвищення конкурентоспроможності підприємства в сучасних ринкових умовах.Розроблено стратегію розвитку АТ «Житомирські ласощі» на основі цього оптимізували маркетинговий бюджет, підвищили рівень залученості цільової аудиторії, збільшили обсяги продажів та зміцнили ринкові позиції. Ключові слова:маркетинг, просування, бренд, товар. Prokofieva V.V. Efficiency of promotion of goods (services) in the marketing activities of the enterprise.-Manuscript. Qualification work in the speciality 075 “Marketing”,under the educational and professional programme “Advertising business” - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and methodological foundations of the effectiveness of the promotion of goods (services) in the marketing activities of the enterprise. The essence and components of goods promotion are revealed and recommendations are given on optimising marketing strategies and increasing the competitiveness of the enterprise in modern market conditions.The development strategy of JSC “Zhytomyrski Lasoschi” is developed, on the basis of which the marketing budget was optimised, the level of involvement of the target audience was increased, sales volumes were increased and market positions were strengthened. Keywords: marketing, promotion, brand, product.Документ Клієнтоорієнтований підхід у стратегічному розвитку бренду(DTEU, 2024-12) Роботи Ірини Євгеніївни; Зайцева Олена ІванівнаРобота І.Є. Клієнтоорієнтований підхід у стратегічному розвитку бренду. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». – Державний торгівельноекономічний університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам розвитку клієнтоорієнтованого підходу в сучасному брендингу. У роботі розкрито сутність клієнтоорієнтованості та її значення для побудови успішного бренду в умовах конкурентного ринку. Досліджено вплив клієнтоорієнтованих стратегій на лояльність споживачів та розроблено рекомендації щодо інтеграції клієнтоорієнтованості в систему брендингу підприємства. На прикладі ПРаТ «Полтавський ГЗК» запропоновано практичні заходи з підвищення рівня клієнтоорієнтованості та її впливу на впізнаваність бренду. Ключові слова: брендинг, клієнтоорієнтованість, лояльність клієнтів, маркетингові стратегії, конкурентні переваги. Robota I.Ye Customer-oriented approach in the strategic development of a brand. – Manuscript. Graduate qualification work in specialty 075 "Marketing," educational program "Brand Management." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. This graduate qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical foundations of developing a customer-oriented approach in modern branding. The paper reveals the essence of customer orientation and its importance for building a successful brand in a competitive market environment. It investigates the impact of customer-oriented strategies on consumer loyalty and provides recommendations for integrating customer orientation into a company's branding system. Using the example of PrJSC "Poltava Mining and Processing Plant" practical measures are proposed to increase the level of customer orientation and its influence on brand recognition. Keywords: branding, customer orientation, customer loyalty, marketing strategies, competitive advantages.Документ Клієнтоорієнтовані технології в бренд-менеджменті(DTEU, 2024-12) Берегової Дарини Сергіївни; Ягельська Катерина ЮріївнаБерегова Д.С. Клієнтоорієнтовані технології в бренд-менеджменті. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньої програми «бренд-менеджмент» - Державно торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам клієнтоорієнтованості як ключового елемента брендменеджменту. Розроблено напрямки вдосконалення клієнтоорієнтованості в системі бренд-менеджменту ТОВ «Альфа-забава», зокрема рекомендації щодо оптимізації взаємодії з клієнтами, інтеграції сучасних технологій і підвищення ефективності бізнес-процесів. Ключові слова: клієнтоорієнтованість, бренд-менеджмент, клієнтський досвід, лояльність, бізнес-процеси, конкурентні переваги. Berehova D.S. Client-Oriented Technologies in Brand Management – Manuscript. Qualification work for the specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management" – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The thesis is devoted to the theoretical, methodological, and practical foundations of client orientation as a key element of brand management. Directions for enhancing client orientation within the brand management system of LLC "Alpha-Zabava" have been developed, including recommendations for optimizing customer interaction, integrating modern technologies, and improving the efficiency of business processes. Keywords: client orientation, brand management, customer experience, loyalty, business processes, competitive advantages.Документ КЛІЄНТООРІЄНТОВАНІСТЬ У БРЕНДИНГУ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ДРОТОВОГО ЕЛЕКТРОЗВ’ЯЗКУ(DTEU, 2024-12) Олабина Ярослава Олексійовича; Чуніхіна Тетяна СергіївнаОлабин Я. О. Клієнтоорієнтованість у брендингу підприємства сфери дротового електрозв'язку. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ,2024. Кваліфікаційну роботуприсвячено вдосконаленню клієнтоорієнтованості у брендингу дротових телекомунікацій. Розкрито сутність клієнтоорієнтованості та її значення для конкурентних переваг. Досліджено стратегію ТОВ «ФРІНЕТ» та запропоновано рекомендації для покращення взаємодії з клієнтами. Ключові слова: клієнтоорієнтованість, брендинг, маркетингова стратегія, взаємодія з клієнтами, електрозв'язок. Olabyn Y.O. Customer orientation in branding of a wired telecommunications company. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The thesis focuses on improving customer orientation in branding for wired telecommunications. It reveals the essence of customer orientation and its role in competitive advantage. The strategy of LLC "FRINET" is analyzed with recommendations for enhancing customer interaction. Keywords: customer orientation, branding, marketing strategy, customer interaction,Документ Клієнтоорієнтованість у розвитку бренду(DTEU, 2024-12) Гребенєвої Анастасії Олексіївни; Кононенко Анна ІгорівнаГребенєва А.О. Клієнтоорієнтованість як основа розвитку сучасного брендингу. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам формування клієнтоорієнтованості бренду. Формування клієнтоорієнтованої стратегії управління задля конкурентних переваг компанії. Проаналізовано сервіси клієнтоорієнтовоності бренду «brabrabra»). Розроблено клієнтоорієнтовану стратегію розвитку інтернет- магазину «brabrabra». Ключові слова: маркетинг, бренд, маркетингова діяльність, клієнтоорієнтованість, стратегія. Hrebenieva A.O. Customer orientation as the basis of the development of modern branding. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of the formation of customer orientation of the brand. Formation of a client-oriented management strategy for the competitive advantages of the company. The clientoriented services of the brand "brabrabra" were analyzed. A client-oriented development strategy of the "brabrabra" has been developed. Keywords: marketing, brand, marketing activity, customer orientation, strategy.Документ Комунікаційна політика благодійної організації(DTEU, 2024-12) Сігулі Валерії Сергіївни; Суслова Тетяна ОлегівнаСігуля В. С. Комунікаційна політика благодійної організації. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу магістра присвячено теоретичним та практичним аспектам формування комунікаційної політики благодійної організації. Розкрито сутність та складові маркетингової комунікаційної політики, доведено її важливість в діяльності благодійної організації. Проаналізовані маркетингове середовище БО «БФ «Українська федерація банків продовольства» та формування комунікаційної політики організації. Розроблено комунікаційну програму для проєкту БО «БФ «Українська федерація банків продовольства». Ключові слова: маркетингова комунікаційна політика, засоби маркетингових комунікацій, благодійна організація, комунікаційна програма. Sihulіa V. S. Communication policy of a charitable organization. - Manuscript. Master's thesis in the specialty 075 “Marketing”, under the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The final qualification work of the master's degree is devoted to theoretical and practical aspects of the formation of the communication policy of a charitable organization. The essence and components of marketing communication policy are revealed, its importance in the activities of a charitable organization is proved. The marketing environment of Charity organization Charity foundation Ukrainian Food Banks Federation and the formation of the organization's communication policy are analyzed. A communication program for the project of Charity organization Charity foundation Ukrainian Food Banks Federation has been developed. Keywords: marketing communication policy, marketing communication tools, charitable organization, communication program.Документ Комунікаційна політика закладу ресторанного бізнесу у соціальних мережах(DTEU, 2024-12) Ушова Олександра Сергійовича; Пономаренко Ігор ВіталійовичУшов О.С. Комунікаційна політика закладу ресторанного бізнесу у соціальних мережах» (за матеріалами (ФОП «Араухо Торрес Крістіан Даніель Діомедесович», кав’ярня «Art Coffee»). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам комунікаційної політики закладу ресторанного бізнесу. Досліджено основних конкурентів кав’ярні «Art Coffee», проаналізовано складові комунікаційної політики кав’ярні, яка зосередженя на активностях у соціальній мережі Instagram. У результаті проведеного аналізу сегментовано цільову аудиторію, складено план комунікаційної кампанії кав’ярні у соціальній мережі, розроблено банери, складено контент-план для соціальної мережі Instagram. Ключові слова: комунікаційна політика, соціальні мережі, пости, мем, історії, reels. Ushov O.S. Communication policy of a restaurant business establishment in social networks" (based on materials (FOP "Araujo Torres Christian Daniel Diomedesovich", coffee shop "Art Coffee"). - Manuscript. Graduation work in specialty 075 "Marketing" educational program "Marketing Management". - State University of Trade and Economics. - Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of the communication policy of the restaurant business establishment. The main competitors of the coffee shop "Art Coffee" were studied, the components of the communication policy of the coffee shop, which focuses on activities in the Instagram social network, were analyzed. As a result of the analysis, the target audience was segmented, a communication campaign plan for the coffee shop in the social network was drawn up, banners were developed, and a content plan for the Instagram social network was drawn up. Keywords: communication policy, social networks, posts, meme, stories, reels.Документ Комунікаційна стратегія просування закладу громадського харчування в соціальних мережах(DTEU, 2024-12) Татаренка Максима Миколайовича; Бондаренко Олена СергіївнаТатаренко М. Комунікаційна стратегія просування закладу громадського харчування в соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2023. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам розробки та реалізації комунікаційної стратегії просування закладу громадського харчування в соціальних мережах. Досліджено сутність комунікаційної стратегії просування закладу громадського харчування в соціальних мережах. Здійснено аналіз маркетингового середовища САВДІСТРІБЮШН, представлено напрями удосконалення комунікаційної стратегії просування закладу громадського харчування в соціальних мережах. Розроблено комунікаційну стратегію просування закладу громадського харчування в соціальних мережах, оцінено ефективність реалізації, обґрунтовано прогнозні показники розвитку закладу громадського харчування. Ключові слова: комунікаційна стратегія, маркетингові активності, просування. Tatarenko M. Communication strategy for promoting a catering establishment in social networks. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program " Marketing Management ". – State University of Trade and Economics. – Kyiv, 2023. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of the development and implementation of a communication strategy for promoting a catering establishment in social networks. The essence of the communication strategy for promoting a public catering establishment in social networks is investigated. An analysis of the marketing environment of SAV-DISTIBUTION is carried out, directions for improving the communication strategy for promoting the catering establishment in social networks are presented. A communication strategy for promoting a public catering establishment in social networks has been developed, the effectiveness of implementation has been evaluated, and the forecast indicators of development of the public catering establishment have been substantiated. Keywords: communication strategy, marketing activities, promotion.Документ Комунікаційна стратегія просування інноваційного продукту(DTEU, 2024-12) Ченакала Ігоря Сергійовича; Бондаренко Олена СергіївнаЧенакал І.С. «Комунікаційна стратегія просування інноваційного продукту» (ФОП «Хоптинець Анатолій Вікторович», агенція нерухомості «Realestkyiv»). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Трейд-маркетинг». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам формування комунікаційної стратегії підприємства на ринку нерухомості. Досліджено маркетингове середовище агенції нерухомості «Realestkyiv» (ФОП «Хоптинець Анатолій Вікторович»), визначено сильні та слабкі сторони діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу комунікаційних заходів підприємства було розроблено оновлену комунікаційну стратегію, визначено цілі, цільову аудиторію, основні інструменти та засоби, визначено основні складові бюджету, розроблено макети комунікаційних повідомлень. Ключові слова: комунікаційна стратегія, логотип, соціальні мережі, дописи, пости. Chenakal I.S. "Communication strategy for the promotion of an innovative product" (FOP "Khoptynets Anatoliy Viktorovych", real estate agency "Realestkyiv"). - Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program "Trade- marketing". - State University of Trade and Economics. - Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical and practical aspects of the formation of the company's communication strategy in the real estate market. The marketing environment of the real estate agency "Realestkyiv" (FOP "Hoptynets Anatoliy Viktorovych") was studied, the strengths and weaknesses of the company's activity were determined. As a result of the analysis of the company's communication activities, an updated communication strategy was developed, goals, target audience, main tools and means were determined, the main components of the budget were determined, and layouts of communication messages were developed. Keywords: communication strategy, logo, social networks, posts, posts.Документ Конкурентоспроможність будівельного підприємства в системі брендменеджменту(DTEU, 2024-12) Глотова Вікторія Вікторівна; Кононенко Ганна ІгорівнаГлотова В.В. Конкурентоспроможність будівельного підприємства в системі бренд-менеджменту. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам розробки стратегії конкурентоспроможності будівельного підприємства. Розкрито сутність та складові бренду та бренд менеджменту. Проведено аналіз ефективності конкурентоспроможності підприємства ТОВ “Енергетично-дорожнє будівництво” та розроблено і запропоновано заходи задля її покращення та удосконалення маркетингових інструментів підприємства. Ключові слова: маркетинг, конкурентоспроможність, бренд, стратегія, бренд менеджмент. Glotova V.V. Competitiveness of the construction enterprise in the brand management system. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical-methodical and practical aspects of developing the strategy of competitiveness of the construction enterprise. The essence and components of the brand and brand management are revealed. An analysis of the effectiveness of the competitiveness of the LLC "Energy and Road Construction" LLC was carried out, and measures were developed and proposed for its improvement and improvement of the company's marketing tools. Keywords: marketing, competitiveness, brand, strategy, brand management.Документ Маркетинг готельного комплексу Bariclub у соціальних мережах(DTEU, 2024-12) Васильєвої Анни Олегівни; Черниш Тетяна ОлександрівнаВасильєва А. О. Маркетинг готельного комплексу Bariclub в соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти застосування маркетингових інструментів у формуванні SMM-стратегії для комплексу Bariclub. Розкрито сутність маркетингових інструментів та їхню роль у залученні нових клієнтів і підтримці лояльності існуючих. Проведено аналіз інструментів соціальних мереж для розвитку бренду Bariclub і запропоновано конкретні шляхи покращення маркетингової діяльності. Сформовано стратегію розвитку комплексу з акцентом на розширення каналів збуту за допомогою сайту та активної присутності в соціальних мережах (Facebook, Instagram, TikTok), що спрямовано на підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів. Ключові слова: маркетинг, маркетинговий інструмент, SMM-стратегія, просування в соціальних мережах. Vasilyeva A. O. Marketing of the hotel complex Bariclub in social networks. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Digital Marketing". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The paper examines the theoretical and practical aspects of the application of marketing tools in the formation of an SMM strategy for the Bariclub complex. The essence of marketing tools and their role in attracting new customers and maintaining the loyalty of existing ones is revealed. An analysis of social network tools for the development of the Bariclub brand was carried out and specific ways of improving marketing activities were proposed. A strategy for the development of the complex was formed with an emphasis on expanding sales channels with the help of the website and an active presence in social networks (Facebook, Instagram, TikTok), aimed at increasing brand recognition and attracting new customers. Keywords: marketing, marketing tool, SMM strategy, promotion in social networks.Документ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ В ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА(DTEU, 2024-12) Дубовика Богдана Олександровича; Бондаренко Олена СергіївнаДубовик Б.О. Маркетинг менеджмент в діяльності торговельного підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам розробки та реалізації маркетинг менеджменту в діяльності торговельного підприємства . Досліджено сутність маркетинг менеджменту в діяльності торговельного підприємства. Здійснено аналіз маркетингового середовища САВ-ДІСТРІБЮШН, представлено напрями удосконалення існуючої системи маркетинг менеджменту. Розроблено методичний підхід до оцінки маркетинг менеджменту на торговельному підприємстві, обґрунтовано прогнозні показники розвитку підприємства за результатами впровадження представлених заходів з удосконалення системи маркетинг менеджменту. Ключові слова: маркетинг менеджмент, показники розвитку, маркетингові цінності. Dubovyk B.O. Marketing management in the activities of a trade enterprise. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program " Marketing Management ". – State University of Trade and Economics. – Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of the development and implementation of marketing management in the activities of a trade enterprise. The essence of marketing management in the activities of a trade enterprise is investigated. It analyses the marketing environment of SAVDISTIBUTION and presents directions of improvement of the existing marketing management system. It develops a methodical approach to assessment of marketing management at a trading enterprise and justifies forecast indicators of development of the enterprise on the basis of results of implementation of the presented measures on improvement of the marketing management system. Keywords: marketing management, development indicators, marketing values.Документ Маркетинг менеджмент в діяльності фармацевтичного підприємства(DTEU, 2024-12) Короткова Дмитра Андрійовича; Василишина Любов МиколаївнаКоротков Д. А. Маркетинг менеджмент в діяльності фармацевтичного підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено аналізу та вдосконаленню управління маркетингом фармацевтичного підприємства ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця». У роботі розглянуто теоретичні основи маркетинг менеджменту підприємства, досліджено основні концепції і напрями. На основі проведених досліджень розроблено заходи з удосконалення управління маркетингом фармацевтичного підприємства. Ключові слова: маркетинг менеджмент, маркетингове середовище, маркетинговий потенціал, маркетингова діяльність, фармацевтична фірма. Korotkov D. A. Marketing management in the activity of a pharmaceutical enterprise. – Manuscript. Qualification work for the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Marketing Management." – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. Qualification work is devoted to the analysis and improvement of marketing management of pharmaceutical enterprise PJSC "Pharmaceutical firm" Darnytsia ". The work considers the theoretical foundations of marketing of enterprise management, the basic concepts and directions are investigated. On the basis of the conducted researches, measures were developed to improve the management of marketing of a pharmaceutical enterprise. Keywords: marketing management, marketing environment, marketing potential, marketing activity, pharmaceutical firm.Документ Маркетинг менеджмент в соціальних мережах(DTEU, 2024-12) Ляш Марії Володимирівни; Пономаренко Ігор Віталійовичяш М. В. Маркетинг менеджмент в соціальних мережах (на прикладі ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця»). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет. Київ, 2024. У роботі досліджено теоретичні засади маркетинг-менеджменту в діяльності підприємства. Здійснено аналіз маркетинг менеджменту фармацевтичного підприємства ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця» у соціальних мережах. Запропоновано шляхи удосконалення маркетингових заходів у соціальних мережах. Проведено оцінку ефективності запропонованих маркетингових заходів. Ключові слова: маркетинг, менеджмент, соціальні мережі, Інтернет, формування іміджу, бренд, контент. Lyash M. V. Marketing management in social networks (on the example of PRJSC «PHARMACEUTICAL FIRM «DARNYTSIA»). – Manuscript. Qualification work in specialty 075 «Marketing», educational program «Marketing Management». – State University of Trade and Economics. Kyiv, 2024. The paper examines the theoretical foundations of marketing management in the enterprise. An analysis of the marketing management of the pharmaceutical enterprise PrJSC «Pharmaceutical firm «Darnytsia» in social networks was carried out. Ways to improve marketing activities in social networks are proposed. The effectiveness of the proposed marketing measures was evaluated. Keywords: marketing, management, social networks, Internet, image formation, brand, content.Документ Маркетинг менеджмент підприємства на основі інтернет-технологій(DTEU, 2024-12) Григоренко Ангеліна Олегівна; Коровіна Олена ВолодимирівнаГригоренко А. О. Маркетингменеджмент підприємства на основі інтернет-технологій. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно- економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним аспектам управління маркетинговою діяльністю підприємства на основі інтернет-технологій на прикладі». На основі проведеного дослідження розроблено рекомендації щодо оптимізації маркетингових процесів і стратегій інтернет-комунікацій з метою підвищення ефективності діяльності підприємства. Ключові слова: інтернет-маркетинг, маркетинг-менеджмент, онлайн- активності, цифрові комунікації, маркетингові стратегії, оптимізація. Hryhorenko A. O. Marketing management of anenterprisebasedonInternet technologies. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", under the educational and professional program "Marketing Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodical and practical aspects of managing the marketing activities of the enterprise based on Internet technologies using an example." On the basis of the conducted research, recommendations were developed for the optimization of marketing processes and Internet communication strategies in order to increase the efficiency of the enterprise. Keywords: Internet marketing, marketing management, online activities, digital communications, marketing strategies, optimization.Документ Маркетинг менеджмент підприємства у сфері розваг(DTEU, 2024-12) Бойко Альони Семенівни; Черниш Тетяна ОлександрівнаБойко А.С. В. Маркетинг менеджмент підприємства у сфері розваг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні аспекти маркетингменеджменту підприємств. Надано характеристику ринку сфери розваг як ключового для діяльності ПрАТ «МУЛЬТІПЛЕКС-ХОЛДИНГ» та проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства, обгрунтовано шляхи вдосконалення маркетинг менеджменту підприємства у сфері розваг та надано оцінку ефективності від їх впровадження. Ключові слова: маркетинг-менеджмент, стратегічний маркетинг, маркетингові дослідження, маркетинговий мікс, конкурентоспроможність. Boyko A. S. Marketing management of an enterprise in the field of entertainment. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing," in the educational and professional program " Brand Management." – State University of Trade and Economic, Kyiv, 2024. The qualification work investigates the theoretical aspects of marketing management of enterprises. The characteristics of the entertainment market as a key market for the activities of PJSC ‘MULTIPLEX-HOLDING’ are given, the marketing activities of the enterprise are analysed, the ways to improve the marketing management of the enterprise in the field of entertainment are substantiated and the effectiveness of their implementation is assessed. Keywords: marketing management, strategic marketing, marketing research, marketing mix, competitiveness.Документ Маркетинг менеджмент у сфері фінансових технологій(DTEU, 2024-12) Нагорняк Марії Олександрівни; Кононенко Ганна ІгорівнаНагорняк М.О. Маркетинг менеджмент у сфері фінансових технологій. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Маркетинг-менеджмент». - Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних засад та практичних аспектів маркетинг менеджменту підприємства у сфері фінансових технологій. Робота включає дослідження теоретичних основ, сутності та функцій маркетинг менеджменту підприємства, аналіз маркетинг менеджменту ТОВ «Стратеджик бізнес солушенз бутік», зокрема оцінку його маркетингового середовища та системи маркетинг менеджменту, а також рекомендації щодо вдосконалення системи маркетинг менеджменту ТОВ «Стратеджик бізнес солушенз бутік» та результати оцінки ефективності рекомендованої концепції вдосконалення маркетинг менеджменту. Ключові слова: маркетинг, маркетинг-менеджмент, фінансові технології, маркетингова діяльність. Nagornyak M.O. Marketing management in the field of financial technologies. - Manuscript. Qualification work in the speciality 075 “Marketing”, on the educational and professional program “Marketing-management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. Qualification work is devoted to the study of the theoretical foundations and practical aspects of marketing management of an enterprise in the field of financial technologies. The work includes a study of the theoretical foundations, essence and functions of marketing management of an enterprise, an analysis of marketing management of LLC "Strategic Business Solutions Boutique", in particular an assessment of its marketing environment and marketing management system, as well as recommendations for improving the marketing management system of LLC "Strategic Business Solutions Boutique" and the results of assessing the effectiveness of the recommended concept for improving marketing management. Keywords: marketing, marketing management, financial technologies, marketing activities.Документ Маркетинг менеджмент як чинник конкурентоспроможності підприємства(DTEU, 2024-12) Удовіченко Анастасії Володимирівни; Кононенко Ганна ІгорівнаУдовіченко А. В. Маркетинг як чинник конкурентоспроможності підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Маркетинг менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню сукупності теоретичних, методичних та практичних підходів до маркетинг менеджменту як чинника конкурентоспроможності підприємства на прикладі ПП «Видавництво Апріорі». У роботі розкрито сутність поняття «маркетинг менеджмент», досліджено особливості системи маркетингового середовища ПП «Видавництво Апріорі» та розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингового управління. Зокрема, було здійснено оцінювання ефективності рекомендованих заходів та їх впливу на конкурентоспроможність підприємства. Ключові слова: маркетинг менеджмент, маркетингове управління, конкурентоспроможність підприємства, маркетингова діяльність, маркетингове середовище. Udovichenko A. V. Management of the system of integrated marketing communications. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Marketing management". – Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of the combination of theoretical, methodological, and practical approaches to marketing management as a factor in the competitiveness of an enterprise, using the example of PE “Apriori” publishing house. The work reveals the essence of the concept of “marketing management,” examines the features of the marketing environment system of PE “Apriori” publishing house and develops recommendations for improving marketing management. In particular, the effectiveness of the recommended measures and their impact on the enterprise’s competitiveness were evaluated. Keywords: marketing management, marketing administration, enterprise competitiveness, marketing activities, marketing environment.Документ Маркетинг підприємства у соціальних мережах (SMM)(DTEU, 2024-12) Дем’яненка Михайла Євгеновича; Пономаренко Ігор ВіталійовичДем’яненко М.Є. Маркетинг підприємства у соціальних мережах (SMM). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ,2024. Кваліфікаційна робота присвячена теоретичним та практичним аспектам впровадження маркетингу у соціальних мережах (SMM) для розвитку підприємства. Розкрито основні стратегії та інструменти SMM, їх вплив на формування позитивного іміджу бренду, залучення клієнтів і збільшення прибутковості. Проведено аналіз маркетингового середовища ТОВ «Аксофт» та його активності у соціальних мережах. На основі дослідження розроблено рекомендації щодо вдосконалення SMM-стратегії ТОВ «Аксофт». Запропоновано заходи з покращення контенту, впровадження платної реклами, підвищення інтерактивності сторінок та створення системи оцінки ефективності. Ключові слова: маркетинг у соціальних мережах, SMM, просування, брендинг, імідж, стратегії. Demyanenko M.Y. Enterprise marketing in social networks (SMM). – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», in the educational and professional program «Digital Marketing». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of implementing social media marketing (SMM) for enterprise development. The main strategies and tools of SMM, their impact on brand image formation, customer engagement, and profitability increase are studied. The marketing environment of LLC «Aksoft» and its social media activity were analyzed. Based on the research, recommendations for improving the SMM strategy of LLC «Aksoft» were proposed, including content optimization, use of paid advertising, increasing page interactivity, and implementing a system for assessing effectiveness. Keywords: social media marketing, SMM, promotion, branding, image, strategies.Документ МАРКЕТИНГ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ(DTEU, 2024-12) Родіна Іллі Юрійовича; Чуніхіна Тетяна СергіївнаРодін І. Ю. Маркетинг туристичного підприємства в соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Маркетинг менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ 2024. Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних і практичних аспектів маркетингової діяльності туристичного підприємства в соціальних мережах. У роботі розглянуто сучасні підходи до формування та впровадження маркетингових стратегій із використанням соціальних платформ. В процесі роботи досліджено методи та рекомендації щодо оптимізації маркетингової діяльності ТОВ «АДВАНТ ТРЕВЕЛ» у соціальних мережах, спрямовані на підвищення залученості клієнтів, рентабельності інвестицій і загальної ефективності бізнесу. Ключові слова: маркетинг у соціальних мережах, туристичний маркетинг, SMM-стратегія, інфлюенсер-маркетинг, персоналізація контенту. Rodin I. Y. Marketing of a Tourist Enterprise in Social Networks. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Marketing Management". - State University of Trade and Economics. - Kyiv 2024. This thesis explores theoretical, methodological, and practical approaches to marketing activities for a tourist enterprise in social networks. It examines modern strategies for implementing marketing campaigns on digital platforms. In the course of work methods and recommendations to optimize the marketing activities of "ADVANT TRAVEL" LLC in social media, aimed at enhancing customer engagement, improving ROI, and ensuring overall business efficiency. Key words: social media marketing, tourism marketing, SMM strategy, influencer marketing, content personalization.Документ Маркетинг центру фізичної реабілізації у соціальних мережах (SMM)(DTEU, 2024-12) Овраменка Станіслава Олександровича; Самчук Володимир АндрійовичОвраменко С. О. «Маркетинг центру фізичної реабілізації у соціальних мережах (SMM)». – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Цифровий маркетинг». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам забезпечення маркетингової діяльності центру фізичної реабілітації. В роботі наведено аналіз ефективності існуючої стратегії використання соціальних мереж, досліджено слабкі і сильні сторони реабілітиаційного центру в соціальних мережах. У підсумку сформовано низку рекомендацій щодо присутності і стратегії використання соціальних мереж досліджуваного реабілітаційного центру. Ключові слова: реабілітаційний центр, маркетинг, соціальні мережі, SMM, стратегія, підприємство, показник ефективності. Ovramenko S. O. “Marketing of a physical rehabilitation center in social networks (SMM).” – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Digital Marketing". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of ensuring the marketing activities of the physical rehabilitation center. The work provides an analysis of the effectiveness of the existing strategy for using social networks, examines the weaknesses and strengths of the rehabilitation center in social networks. As a result, a number of recommendations have been formed regarding the presence and strategy for using social networks of the studied rehabilitation center. Keywords: rehabilitation center, marketing, social networks, SMM, strategy, enterprise, performance indicator.Документ Маркетинг-менеджмент логістичного підприємства у цифровому середовищі(DTEU, 2024-12) Стецюка Андрія Олександровича; Пономаренко Ігор ВіталійовичСтецюк А.О. Маркетинг-менеджмент логістичного підприємства у цифровому середовищі (за матеріалами ФОП Слюсар Андрій Володимирович (Sender Ukraine Fulfillment, логістика інтернетмагазинів). – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам забезпечення маркетинг-менеджменту логістичного підприємства у цифровому середовищі. Було запропоновано заходи для вдосконалення маркетингового управління ФОП «Слюсар Андрій Володимирович» з акцентом на інтеграцію сучасних стратегій для активізації комунікацій з потенційними клієнтами. Ключові слова: підприємство, логістика, маркетинг, менеджмент, цифрове середовище, цифровізація. Stetsyuk A.O. Marketing management of a logistics enterprise in a digital environment (based on materials from FOP Slyusar Andriy Volodymyrovych (Sender Ukraine Fulfillment, logistics of online stores). – Manuscript. Graduate qualification work in the specialty 075 “Marketing”, educational program “Marketing Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduate qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical principles of ensuring marketing management of a logistics enterprise in a digital environment. Measures were proposed to improve the marketing management of FOP “Slyusar Andriy Volodymyrovych” with an emphasis on the integration of modern strategies to activate communications with potential customers. Keywords: enterprise, logistics, marketing, management, digital environment, digitalization.Документ Маркетинг-менеджмент у формуванні конкурентних переваг підприємства(DTEU, 2024-12) Шамрай Марії Анатоліївни; Пономаренко Ігор ВіталійовичШамрай М. А. Маркетинг-менеджмент у формуванні конкурентних переваг підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньопрофесійна програма «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам маркетинг-менеджменту на підприємстві. У роботі розкрито сутність поняття «маркетинг-менеджмент» та визначено його вплив у формуванні конкурентних переваг підприємства. Розроблено напрями вдосконалення маркетинг-менеджменту ТОВ «ВІІТ» на підставі його конкурентних переваг. Ключові слова: маркетинг-менеджмент, конкурентна перевага, конкурентоспроможність, маркетингове середовище, маркетингові комунікації. Shamrai M. A. Marketing management in the formation of competitive advantages of the enterprise. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program «Marketing Management». - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualifying work is devoted to the theoretical and methodological and practical principles of marketing management at the enterprise. e. The essence of the concept of « marketing management » is revealed in the work and its influence in the formation of competitive advantages of the enterprise is determined. Directions for improving the marketing management of "HIIT" LLC based on its competitive advantages have been developed. Key words: marketing management, competitive advantage, competitiveness, marketing environment, marketing communications.Документ Маркетингова стратегія збутової діяльності підприємства оптової торгівлі(DTEU, 2024-01) Свиридюк Анастасія Юріївна; Пономаренко Ігор ВіталійовичСвиридюк А.Ю. Маркетингова стратегія збутової діяльності підприємств оптової торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам маркетингової збутової діяльності підприємств оптової торгівлі. У роботі розкрито сутність поняття «маркетингова стратегія збуту» та її місце в системі збутової діяльності. Розроблено напрямки вдосконалення стратегічного маркетингового плану збутової діяльності товарів ТОВ «УПК Трейдінг». Ключові слова: маркетинг, маркетингова стратегія збуту, фінансовий аналіз, кількісний аналіз, SWOT аналіз, PESTLE аналіз, ключові показники ефективності. Svyrydiuk A. Marketing strategy of sales activities of entrepreneurs in wholesale trade. - Manuscript. Qualification work work on specialty 075 "Marketing", educational program "Marketing Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical principles of marketing and sales activity of wholesale trade enterprises. The work reveals the essence of the concept of "sales marketing strategy" and its place in the system of sales activities. Areas of improvement of the strategic marketing plan for the sales of goods of LLC "UPK Trading" have been developed. Keywords: marketing, marketing sales strategy, financial analysis, quantitative analysis, SWOT analysis, PESTLE analysis, key performance indicators.Документ Маркетингова стратегія просування бренду(DTEU, 2024-12) Гарбаренко Катерини Сергіївни; Кононенко Анна ІгорівнаГарбаренко К. С. Маркетингова стратегія просування бренду. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньою програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Випускна кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретикопрактичних засад формування маркетингової стратегії просування бренду. В роботі було проведено аналіз ефективності просування бренду ТОВ «ЛУКА ГАЛАМАР», здійснено організаційно-економічну характеристику підприємства і його маркетингового середовища, також надано низку рекомендацій, щодо удосконалення просування бренду. Сформовано маркетингову стратегію просування і надано її оцінку. Ключові слова: бренд, маркетингове середовище, стратегія, маркетинг, просування, оцінювання. Garbarenko K. S. Marketing strategy for brand promotion. – Manuscript. Graduation qualification work in the specialty 075 “Marketing”, educational program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation qualification work is devoted to the study of the theoretical and practical principles of forming a marketing strategy for brand promotion. The work analyzed the effectiveness of brand promotion of LLC “LUKA GALAMAR”, carried out an organizational and economic characteristic of the enterprise and its marketing environment, and also provided a number of recommendations for improving brand promotion. A marketing promotion strategy was formed and its assessment was provided. Keywords: brand, marketing environment, strategy, marketing, promotion, evaluation.Документ Маркетингова стратегія просування послуг на сайті підприємства(DTEU, 2024-12) Філіппової Софії Сергіївни; Кононенко Ганна ІгорівнаФіліппова С. С. Маркетингова стратегія просування послуг на сайті підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання маркетингової стратегії просування послуг на сайті підприємства. Розкрито основні засади та методи маркетингової стратегії. Проаналізовано існуюче просування послуг на сайті ТОВ «НОРНІ», визначено основні недоліки. На основі проведеного аналізу розроблено вдосконалену стратегію просування сайту бренду ТОВ «НОРНІ». Ключові слова: маркаетингоса стратегія, просування сайту, SEOоптимізація, конверсія, інтернет-маркетинг, UI- та UX-дизайн. Filippova S. S. Marketing strategy for promoting services on the company's website. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", under the educational and professional program "Marketing Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of using the marketing strategy of promoting services on the company's website. The main principles and methods of marketing strategy are revealed. The existing promotion of services on the website of LLC "NORNI" was analyzed, the main shortcomings were identified. On the basis of the conducted analysis, an improved strategy for the promotion of the NORNI LLC brand website was developed. Keywords: branding strategy, site promotion, SEO optimization, conversion, internet marketing, UI and UX design.Документ Маркетингова стратегія підприємства сфери послуг(DTEU, 2024-12) Ревко Катерини Володимирівни; Пономаренко Ігор ВіталійовичРевко К.В. Маркетингова стратегія підприємства сфери послуг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним засадам формування маркетингових стратегій для підприємства сфери послуг. Проведено аналіз фінансово-економічних показників підприємства та оцінка існуючих маркетингових стратегій. Визначено необхідності внесення змін до існуючих та розроблено нові маркетингові стратегії для досліджуваного підприємства сфери послуг ТОВ «Глобальна ресторанна група –Україна». Ключові слова: маркетинг, маркетингова стратегія, бренд, підприємство сфери послуг, управління, розвиток. Revko K.V. Marketing strategies of the service sector enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», in the educational and professional program «Marketing – management». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical foundations of the formation of marketing strategies for enterprises in the service sector. An analysis of the company's financial and economic indicators and an assessment of existing marketing strategies were carried out. The need to make changes to the existing marketing strategies was determined and new marketing strategies were developed for the investigated company in the service sector LLC "Global Restaurant Group - Ukraine". Keywords: marketing, marketing strategy, brand, enterprise in the service sector, management, development.Документ Маркетингова стратегія рекламного агентства в умовах конкуренції(DTEU, 2024-12) Козубенка Єгора Євгеновича; Зайцева Олена ІванівнаКозубенко Є.Є. Маркетингова стратегія рекламного агентства ТОВ «Медійна кухня» в умовах конкуренції. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено аналізу маркетингової стратегії ТОВ «Медійна кухня» в умовах конкуренції. Досліджено етапи розробки рекламних кампаній, методи оцінки їх ефективності та роль комунікаційних інструментів. Проведено SWOT-аналіз, на основі якого запропоновано рекомендації з удосконалення стратегії. Ефективність кампаній підтверджено позитивними результатами, що свідчить про правильність вибору інструментів комунікацій. Результати можуть бути використані для покращення маркетингових стратегій у рекламній сфері. Ключові слова: маркетингова стратегія, рекламне агентство, конкуренція, маркетингові комунікації, рекламна кампанія. Kozubenko Y.Y. Marketing Strategy of the Advertising Agency LLC «Mediyna Kuhnya» in a Competitive Environment. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», in the educational and professional program «Advertising Business». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work analyzes the marketing strategy of LLC «Mediyna Kuhnya» in competition. The study examines campaign development stages, evaluation methods, and communication tools. A SWOT analysis provided recommendations for strategy improvement. Campaign effectiveness was confirmed, demonstrating proper communication tool selection. Findings can improve marketing strategies in the advertising field. Keywords: marketing strategy, advertising agency, competition, marketing communications, advertising campaign.Документ Маркетингове стратегічне управління конкурентоспроможністю підприємства(DTEU, 2024-12) Некряча Яна Олеговича; Чепеленко Анжеліка МихайлівнаНекряч Я.О. Маркетингове стратегічне управління конкурентоспроможністю підприємства. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено розробці та обґрунтуванню маркетингових стратегічних ініціатив щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства. У кваліфікаційній роботі розкрито сутність «маркетингового стратегічного управління» та визначено його роль у підвищенні конкурентоспроможності підприємства. Розроблено маркетингову стратегію підвищення конкурентоспроможності підприємства ПрАТ «ВФ Україна». Ключові слова: маркетинг, маркетингове стратегічне управління, конкурентоспроможність, маркетингова стратегія, стратегічне управління, маркетингова діяльність. Nekriach Y.O. Marketing strategic management of enterprise competitiveness. – Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 «Marketing», educational program «Marketing Management». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The final qualification work is devoted to the development and substantiation of marketing strategic initiatives to improve the competitiveness of the enterprise. The qualification work reveals the essence of «marketing strategic management» and defines its role in increasing the competitiveness of the enterprise. reveals the essence of «marketing strategic management» and defines its role in increasing the competitiveness of the enterprise. A marketing strategy for improving the competitiveness of PJSC «VF Ukraine» has been developed. Keywords: marketing, marketing strategic management, competitiveness, marketing strategy, strategic management, marketing activities.Документ Маркетингове управління каналами збуту сільськогосподарського підприємства(DTEU, 2024-12) Челленюк Антоніни Миколаївни; Чепеленко Анжеліка МихайлівнаЧелленюк А. М. Маркетингове управління каналами збуту сільськогосподарського підприємства. — Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Маркетинг-менеджмент». — Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним засадам маркетингового управління каналами збуту сільськогосподарського підприємства. Визначено ефективні наукові підходи щодо маркетингового управління каналами збуту с сільськогосподарського підприємства та розкрито їх сутність. Проаналізовано маркетингове середовище та канали збуту СТОВ «ІСКРА» Розроблено рекомендації щодо управління каналами збуту СТОВ «ІСКРА» на основі проведеного аналізу. Ключові слова: сільськогосподарське підприємство, канал збуту, маркетингове управління, підхід до управління, маркетингове середовище. Chelleniuk A. M. Marketing management of sales channels of an agricultural enterprise. — Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Marketing Management". — State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical principles of marketing management of sales channels of an agricultural enterprise. Effective scientific approaches to marketing management of sales channels of an agricultural enterprise are identified and their essence is revealed. The marketing environment and sales channels of the joint-stock company "ISKRA" are analyzed. Recommendations for managing sales channels of the joint-stock company "ISKRA" are developed based on the analysis. Keywords: agricultural enterprise, sales channel, marketing management, approach to management, marketing environment.Документ Маркетингове управління лояльністю споживачів(DTEU, 2024-12) Носач Дарини Тарасівни; Самчук Володимир АндрійовичМаркетингове управління лояльністю споживачів. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання маркетингового інструментарію у процесах управління лояльністю споживачів. Розкрито сутність та сучасні підходи до управління лояльністю в маркетингу. Проаналізовано маркетингове управління лояльністю споживачів ПП «Антошка». Надано пропозиції щодо вдосконалення маркетингового управління лояльністю ПП «Антошка». Ключові слова: маркетинг, маркетингова діяльність, лояльність, , управління лояльністю. Marketing management of consumer loyalty. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of using marketing tools in the processes of managing consumer loyalty. The essence and modern approaches to loyalty management in marketing are revealed. The marketing management of consumer loyalty of "Antoshka" PE is analyzed. Proposals for improving the loyalty marketing management of PE "Antoshka" have been provided. Keywords: marketing, marketing activity, loyalty, loyalty management.Документ Маркетингове управління лояльністю споживачів виробничого підприємства(DTEU, 2024-12) Шевель Аліни Дмитрівни; Черниш Тетяна ОлександрівнаШевель А. Д. Маркетингове управління лояльністю споживачів виробничого підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретико-практичних засад маркетингового управління лояльністю споживачів виробничого підприємства. Основними складовими рекомендованої стратегії лояльності для ТОВ «АТОНМАШ» на ринку твердопаливних котлів стали: диференціація товарного асортименту. встановлення конкурентоспроможних цін. звернення до патріотичних настроїв. вдосконалення сервісу шляхом створення мобільного додатку «АТОН». розробка програми лояльності. Ключові слова: твердопаливні котли, маркетингове середовище, ринок, маркетинг, просування, управління, лояльність, споживач. Shevel A. D. Marketing management of consumer loyalty of a manufacturing enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, educational program “Marketing Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. Qualification work is devoted to the study of the theoretical and practical principles of marketing management of consumer loyalty of a manufacturing enterprise. The main components of the recommended loyalty strategy for LLC “ATONMASHT” in the solid fuel boiler market were: differentiation of the product range. setting competitive prices. appealing to patriotic sentiments. improving the service by creating the mobile application “ATON”. developing a loyalty program. Keywords: solid fuel boilers, marketing environment, market, marketing, promotion, management, loyalty, consumer.Документ Маркетинговий інструментарій розвитку бренду(DTEU, 2024-12) Масло Ірини Євгенівни; Кармазінова Вікторія ДмитрівнаМасло І. Є. Маркетинговий інструментарій створення та розвитку бренду. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Дослідження присвячене комплексному аналізу теоретичних основ та практичного застосування маркетингових інструментів у процесі формування та розвитку сильних брендів. У роботі детально розглянуто сутність, структуру та функції маркетингового інструментарію, обґрунтовано його важливу роль у стратегічному управлінні брендом. Ключові слова: маркетинг, маркетинговий інструмент, бренд, маркетингова діяльність, створення та розвиток бренду. Maslo I. E. Marketing tools for brand creation and development. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The study is devoted to a comprehensive analysis of the theoretical foundations and practical application of marketing tools in the process of forming and developing strong brands. The paper provides a detailed examination of the essence, structure, and functions of the marketing toolkit, and substantiates its important role in strategic brand management. Keywords: marketing, marketing tool, brand, marketing activity, brand creation and development.Документ Маркетингові дослідження поведінки споживачів рекламних послуг(DTEU, 2024-12) Кононенко Ганна ІгорівнаМагістерська робота на тему «Маркетингові дослідження поведінки споживачів рекламних послуг» на прикладі рекламного агентства «Бізнес Тюнінг Центр» присвячена аналізу маркетингових стратегій у контексті вивчення поведінки споживачів рекламних послуг. У роботі досліджено теоретичні основи маркетингових досліджень, особливості формування споживацької поведінки та вплив реклами на прийняття рішень споживачами. Проведено детальний аналіз діяльності рекламного агентства «Бізнес Тюнінг Центр», оцінено його маркетингову діяльність, а також визначено фактори, що впливають на вибір рекламних послуг. За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо удосконалення маркетингових стратегій агентства, спрямованих на підвищення ефективності його роботи в умовах конкуренції на ринку рекламних послуг. Ключові слова: маркетингові дослідження, споживацька поведінка, рекламні послуги, маркетингова стратегія, SWOT-аналіз, рекламне агентство. The master's thesis titled "Marketing Research of Consumer Behavior in Advertising Services" based on the example of the advertising agency "Business Tuning Center" is dedicated to analyzing marketing strategies in the context of studying consumer behavior in advertising services. The work explores the theoretical foundations of marketing research, the peculiarities of consumer behavior formation, and the influence of advertising on consumer decision-making. A detailed analysis of the activities of the "Business Tuning Center" advertising agency is carried out, its marketing activities are evaluated, and the factors influencing the choice of advertising services are identified. Based on the research findings, recommendations for improving the agency's marketing strategies aimed at increasing its effectiveness in a competitive advertising services market are developed. Keywords: marketing research, consumer behavior, advertising services, marketing strategy, SWOT analysis, advertising agency.Документ Маркетингові комунікації бренду на основі інтернет-технологій(DTEU, 2024-12) Німенко Ольги Миколаївни; Коноплянникової Маріанни АнатоліївниУ сучасному цифровому світі, де вплив інтернету поширюється на всі сфери життя, формування ефективних бренд-комунікацій на основі інтернеттехнологій набуває особливої актуальності. Важливим аспектом впливу Інтернету на брендинг є чималий вибір інструментів впливу та каналів комунікації, серед таких: мобільні додатки, веб-сайти, соціальні мережі, SEO та інші. Всі ці інструменти впливають на ефективність комунікації, а в результаті на успішність бізнесу. Актуальність теми дослідження. Глобальний розвиток цифрових технологій, соціальних мереж, мобільних додатків та інших онлайн-платформ створює нові можливості для взаємодії брендів зі споживачами. Проте, зростає і конкуренція за увагу аудиторії, що вимагає від компаній постійного вдосконалення своїх комунікаційних стратегій. Споживацька поведінка вказує на те, що актуальними є онлайн продажі. Аудиторія все більше часу проводить в інтернеті, а відтак споживач має можливість шукати товар чи послугу, здійснювати покупки саме в онлайн. при цьому споживач може порівнювати, шукати чи то дешевше, чи то якісніше. Саме це є ключовим аспектом пошуку нових методів комунікації з споживачем для бізнесу. Безумовно, конкуренція на цьому фоні теж відіграє чималу роль, адже виділитися серед конкурентів стає все важче, але інтернет надає для цього можливості.Документ Маркетингові комунікації підприємства(DTEU, 2024-12) Коваль Анастасії Валеріївни; Василишина Любов МиколаївнаКоваль А. В. Маркетингові комунікації підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам формування системи маркетингових комунікацій підприємства. Досліджено маркетингове середовище ТОВ «РЕАТЕКС», визначено сильні та слабкі сторони діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу маркетингових комунікацій підприємства було розроблено маркетингову комунікаційну кампанію, визначено цілі, цільову аудиторію, основні інструменти та засоби, визначено основні складові бюджету, розроблено макети комунікаційних повідомлень. Ключові слова: комунікація, маркетингові комунікації, реклама, emailрозсилка, виставкова діяльність, друкована реклама. Koval A. V. Enterprise Marketing Communications. – Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program "Marketing Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical and practical aspects of the formation of the company's marketing communications system. The marketing environment of "Reatex" LLC was studied, the strengths and weaknesses of the company's activity were determined. As a result of the analysis of the company's marketing communications, a marketing communication campaign was developed, the goals, target audience, main tools and means were determined, the main components of the budget were determined, and layouts of communication messages were developed. Keywords: communication, marketing communications, advertising, emailing, exhibition activity, print advertising.Документ Маркетингові комунікації футбольного клубу(DTEU, 2024-12) Зайця Євгенія Олександровича; Пономаренко Ігор ВіталійовичЗаєць Є. Маркетингові комунікації футбольного клубу. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньою програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2023. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам розробки та реалізації маркетингових комунікацій футбольного клубу. Досліджено сутність маркетингових комунікацій футбольного клубу. Здійснено аналіз маркетингового середовища ГО “ФК «ПОЛІССЯ СТАВКИ”, представлено напрями удосконалення маркетингових комунікацій футбольного клубу. Розроблено план маркетингових комунікацій футбольного клубу ГО “ФК «ПОЛІССЯ СТАВКИ», обґрунтовано прогнозні показники розвитку. Ключові слова: маркетингові комунікації, комунікаційна стратегія, маркетингові активності, футбольний клуб. Zayets E. Marketing communications of a football club. - Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing" educational program " Marketing Management ". – State University of Trade and Economics. – Kyiv, 2023. The qualification work is devoted to theoretical and practical aspects of the development and implementation of marketing communications of a football club. The essence of marketing communications of a football club is investigated. The analysis of the marketing environment of the NGO ‘FC “POLISSIA STAKES” is carried out, the directions of improvement of marketing communications of the football club are presented. A plan of marketing communications of the football club of the NGO ‘FC “POLISSIA STAKES” has been developed, forecast indicators of development have been substantiated. Keywords: marketing communications, communication strategy, marketing activities, football club.
- «
- 1 (current)
- 2
- 3
- »