(Державний торговельно-економічний університет, 2024-12) Пономаренко, Ігор Віталійович
Благодир А.В. Стратегія позиціонування у формуванні іміджу торгової марки. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Рекламний бізнес». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам створення стратегії позиціонування та її впливу на імідж торгової марки. Розкрито суть та складові іміджу та позиціонування. Проаналізовано маркетингове середовище ФОП Швець С.О. (салон краси «Гетьман») та досліджено стан його іміджу на даний момент. Розроблено стратегію позиціонування, що забезпечує формування позитивного іміджу підприємства, та в подальшому проведена оцінка її ефективності.