2025
Постійне посилання на фонд
Переглянути
Перегляд 2025 за Ключові слова "assortment optimization"
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Маркетингове управління для підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кравченко, С.У дослідженні розглядається комплексне маркетингове управління в роздрібній торгівлі як інструмент забезпечення конкурентоспроможності та сталого зростання організації. Аналізуються ключові елементи цього підходу: оптимізація асортименту через прогнозування попиту, коригування SKU та візуальний мерчендайзинг; стратегічне управління ціноутворенням на основі аналізу витрат, ринкових умов і споживчої цінності; планування та реалізація рекламних кампаній через розробку позиціонування, креативної стратегії та медіаплану; інтеграція маркетингових систем для забезпечення єдиного інформаційного простору і синхронізації каналів комунікації. Додатково окреслено роль роботи з клієнтським досвідом, який включає побудову цілісного шляху споживача, персоналізацію взаємодій і технологічну підтримку, а також значення логістики як фактору своєчасного доступу товарів і мінімізації операційних ризиків. Запропоновано принципи системності, гнучкості та орієнтації на дані, а також рекомендації щодо розвитку команди та партнерських відносин, що формують основу ефективного і клієнтоорієнтованого бізнес‑моделювання.