(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Голуб (Кашина), Н.
У статті виявлено ключові аспекти, пов’язані з еволюцією та розвитком готельного бізнесу в контексті маркетингових стратегій. Описано, як готельні послуги стали не лише засобом задоволення потреб клієнтів, а й об’єктом стратегічного маркетингу, що вимагає систематичного аналізу та підходів для ефективного управління. Висвітлено, які чинники впливають на генезис готельної послуги і як цей процес формується у контексті стратегічного маркетингу, включаючи попит, конкуренцію, інновації та вимоги споживачів