(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Шараєвська, Ю.
У статті розглянуто основні теоретичні підходи до формування іміджу бренду засобами реклами. Сформульовано авторське визначення сутнісних ознак рекламної діяльності, яка спрямована на посилення позитивного іміджу бренду в очах цільової аудиторії. Обґрунтовано основні інструменти, які необхідні для формування позитивного іміджу бренду.