(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Васильченко, М.
Мета статті полягає у дослідженні особливостей формування рекламних комунікацій в структурі маркетингової стратегії підприємств роздрібної торгівлі. Визначити основні інструменти рекламного впливу та оцінити їх ефективність у процесі формування споживчого попиту та підвищення конкурентоспроможності підприємства. А також проаналізувати вплив воєнних дій на розвиток рекламних комунікацій.