(Київський національний торговельно-економічний університет, 2018) Яцюк, Дмитро Васильович
Розглянуто сутність, цілі та функції реклами в Інтернеті як важливої сфери економічної діяльності в умовах сучасного розвитку інформаційних та інтерактивних технологій. Визначено особливості функціонування й можливості формування рекламних повідомлень у середовищі Інтернет. Усебічно висвітлено підходи й методи оцінки ефективності проведення рекламних заходів у мережі. Виклад матеріалу проілюстровано рисунками й таблицями. Наведено значну кількість інформаційно-аналітичних матеріалів, що сприяє кращому розумінню сутності напрямів застосування реклами в Інтернеті у маркетинговій діяльності підприємств. Подано низку практичних і розрахункових завдань, запропоновано різні ситуаційні вправи, а також питання для самоконтролю й контрольні тести, представлено короткий термінологічний словник.
Призначено для студентів і викладачів закладів вищої освіти, а також для працівників сфер бізнесу, де реклама в Інтернеті може використовуватися для вирішення маркетингових завдань.