РЕКЛАМА В ІНТЕРНЕТІ
Вантажиться...
Дата
2018
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
Розглянуто сутність, цілі та функції реклами в Інтернеті як важливої сфери економічної діяльності в умовах сучасного розвитку інформаційних та інтерактивних технологій. Визначено особливості функціонування й можливості формування рекламних повідомлень у середовищі Інтернет. Усебічно висвітлено підходи й методи оцінки ефективності проведення рекламних заходів у мережі. Виклад матеріалу проілюстровано рисунками й таблицями. Наведено значну кількість інформаційно-аналітичних матеріалів, що сприяє кращому розумінню сутності напрямів застосування реклами в Інтернеті у маркетинговій діяльності підприємств. Подано низку практичних і розрахункових завдань, запропоновано різні ситуаційні вправи, а також питання для самоконтролю й контрольні тести, представлено короткий термінологічний словник.
Призначено для студентів і викладачів закладів вищої освіти, а також для працівників сфер бізнесу, де реклама в Інтернеті може використовуватися для вирішення маркетингових завдань.
Опис
ADVERTISING ON THE INTERNET
The essence, goals and functions of advertising on the Internet as an important sphere of economic activity in the conditions of modern development of information and interactive technologies are considered. The peculiarities of functioning and possibilities of forming advertising messages in the Internet environment are determined. The approaches and methods of assessing the effectiveness of advertising activities on the Internet are comprehensively highlighted. The presentation of the material is illustrated with figures and tables. A significant amount of information and analytical materials are provided, which contributes to a better understanding of the essence of the directions of using advertising on the Internet in the marketing activities of enterprises. A number of practical and calculation tasks are presented, various situational exercises are proposed, as well as questions for self-control and control tests, and a short terminological dictionary is presented.
Designed for students and lectures of higher education institutions, as well as for employees in business areas where Internet advertising can be used to solve marketing problems.
Ключові слова
реклама, інтернет-реклама, види реклами, банерна реклама, контекстна реклама, вебсайт, просування сайтів, управління рекламою, AdWords advertising, online advertising, types of advertising, banner advertising, contextual advertising, website, website promotion, advertising management, AdWords
Бібліографічний опис
Яцюк, Д. В. (2018). Реклама в Інтернеті. Київський національний торговельно-економічний університет. http://doi.org/10.31617/np.knute.2018-1049
Yatsiuk, D. V. (2018). Advertising on the Internet. Kyiv National University of Trade and Economics. http://doi.org/10.31617/np.knute.2018-1049