(Київський національний торговельно-економічний університет, 2016) Зазимко, Оксана Володимирівна; Корольчук, Микола Степанович; Корольчук, Валентина Миколаївна; Лагутіна, Тетяна Михайлівна; Миронець, Сергій Миколайович; Ржевський, Геннадій Миколайович
Розкрито основи психології реклами як галузі психологічної науки; найбільш повно представлено основні теоретичні напрями, історію розвитку психології реклами, розглянуто методи і результати численних досліджень у цій сфері, а також проблеми, що виникають у зв’язку з організацією наукових і прикладних розробок; висвітлено різні види рекламної діяльності з точки зору психології, механізми впливу реклами на людину і ступінь їх ефективності, позитивний і негативний вплив реклами на культуру, потенційну можливість реклами обирати форму взаєморозвивального діалогу; викладено концепцію, з точки зору якої кожна людина є не тільки об’єктом впливу реклами, але і рекламує куплені нею товари або саму себе у спілкуванні з іншими людьми.
Рекомендовано для викладачів і студентів економічних спеціальностей закладів вищої освіти, практикуючих психологів, підприємців, працівників маркетингових служб, а також для широкого кола читачів.