ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ
Вантажиться...
Дата
2016
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
Розкрито основи психології реклами як галузі психологічної науки; найбільш повно представлено основні теоретичні напрями, історію розвитку психології реклами, розглянуто методи і результати численних досліджень у цій сфері, а також проблеми, що виникають у зв’язку з організацією наукових і прикладних розробок; висвітлено різні види рекламної діяльності з точки зору психології, механізми впливу реклами на людину і ступінь їх ефективності, позитивний і негативний вплив реклами на культуру, потенційну можливість реклами обирати форму взаєморозвивального діалогу; викладено концепцію, з точки зору якої кожна людина є не тільки об’єктом впливу реклами, але і рекламує куплені нею товари або саму себе у спілкуванні з іншими людьми.
Рекомендовано для викладачів і студентів економічних спеціальностей закладів вищої освіти, практикуючих психологів, підприємців, працівників маркетингових служб, а також для широкого кола читачів.
Опис
PSYCHOLOGY OF ADVERTISING
The handbook reveals the basics of advertising psychology as a branch of psychological science; the main theoretical directions, the history of the development of advertising psychology are presented in the fullest possible way; the methods and results of numerous studies in this area, as well as the problems arising in connection with the organization of scientific and applied developments are considered; various types of advertising activities from the point of view of psychology, mechanisms of advertising influence on a person and the degree of their effectiveness, positive and negative impact of advertising on culture, the potential ability of advertising to choose a form of mutual development are highlighted.
The handbook is recommended for academic staff and students of economic subject arears of higher education institutions, practicing psychologists, entrepreneurs, marketing personnel, as well as for a wide range of readers.
Ключові слова
психологія реклами, рекламна діяльність, вплив реклами, споживацька поведінка, культурний контекст, комунікаційні технології, психологічні механізми, маркетинг, рекламний вплив, ефективність реклами, psychology of advertising, advertising activity, advertising influence, consumer behavior, cultural context, communication technologies, psychological mechanisms, marketing, advertising effectiveness
Бібліографічний опис
Зазимко, О., Корольчук, М., Корольчук, В., Лагутіна, Т., Миронець, С., & Ржевський, Г. (2016). Психологія реклами. Київський національний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/np.knute.2016-342
Zazymko, O., Korolchuk, M., Korolchuk, V., Lagutina, T., Myronets, S., & Rzhevskyi, H. (2016). Psychology of Advertising. Kyiv National University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/np.knute.2016-342