(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Петросюк, В.
Метою статті є дослідження особливостей поняття корпоративного ребрендингу. Виокремлено поняття корпоративного ребрендингу як самостійного явища, відмінного від загального поняття ребрендингу. Проаналізовано основні характеристики корпоративного ребрендингу та підкреслено його унікальність. Для ілюстрації використано трансформаційні процеси в компанії Philip Morris International та їхній вплив на діяльність ТОВ «Філіп Морріс Сейлз енд Дистриб’юшн», що дозволяє дослідити практичний аспект реалізації корпора¬тивного ребрендингу.