(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Новак, Ю.
У статті розглянуто сутність та наукові підходи до визначення бренд-маркетингу в B2B сегменті. Досліджено роль бренду як інструменту підвищення конкурентоспро-можності та формування лояльності партнерів у B2B-секторі на прикладі діяльності ТОВ «СНЕК ДРАЙВ». Запропоновано рекомендації щодо підвищення ефективності бренд-маркетингових заходів для посилення позицій ТОВ «СНЕК ДРАЙВ» у B2B-сегменті.