(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Резник, О.
У сучасному конкурентному бізнес-середовищі імідж підприємства став одним із найважливіших нематеріальних активів, що безпосередньо впливає на його ринкову позицію та фінансові результати. Розробка ефективної іміджевої стратегії потребує комплексного підходу, який враховує особливості галузі, цільової аудиторії та ринкових тенденцій. Особливо актуальним є дослідження іміджевих стратегій для підприємств аграрного сектору, де традиційно маркетингові питання відігравали другорядну роль порівняно з виробничими аспектами. Проте, із глобалізацією ринків та посиленням конкуренції, аграрні підприємства все більше усвідомлюють необхідність системного підходу до формування свого іміджу. Стаття присвячена аналізу класичних та інноваційних підходів до розробки іміджевих стратегій з особливим фокусом на специфіку аграрного бізнесу.