(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кушнерук, Б.
У статті розглянуто особливості управління рекламною діяльністю підприємства в умовах цифрового середовища. Проаналізовано основні інструменти інтернет-реклами, такі як контекстна реклама, таргетинг, SEO та соціальні мережі. Визначено переваги використання інтернет-реклами для підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Окрема увага приділяється розробці стратегії управління рекламною кампанією в мережі Інтернет та оцінці її результативності. Запропоновано рекомендації щодо оптимізації рекламної діяльності з урахуванням сучасних цифрових трендів.