(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Галь, Н.
Стаття присвячена розгляду базових принципах формування комунікаційної стратегії підприємств. В статті наведено перелік авторських визначень комунікаційної стратегії підприємств. В ході дослідження наведено схему маркетингових комунікацій, досліджено переваги ефективної системи комунікацій підприємства, також відображено перелік зовнішніх і внутрішніх факторів що визначають комунікаційні стратегії підприємств. У підсумку наведено алгоритм формування комунікаційної стратегії торго¬вельних підприємств.