(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Копилок, О.
Мета статті полягає у дослідженні сутнісних характеристик маркетингової стратегії підприємства, висвітлення цілей та етапів її формування, а також визначення видів і класифікацій маркетингової стратегії підприємства. Спочатку було здійснено порівняльний аналіз підходів українських авторів до визначення сутності маркетингової стратегії підприємства. Наступним кроком було порівняння підходів українських авторів до визначення цілей формування маркетингової стратегії підприємства, а також етапів їх розробки.