(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Тонгобаш, В.
В статті розглянуто формування маркетингових комунікацій при розвитку бренда страхової компанії. При обґрунтуванні підходів до особливостей застосування концепції інтегрованих маркетингових комунікацій страховими компаніями розглянуті проблеми роз-витку страхового ринку України, тренди діджиталізації, інструменти цифрового маркети-нгу та канали поширення цифрових маркетингових комунікацій.