Монографії І Monographs

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/47

Переглянути

Перегляд Монографії І Monographs за Ключові слова "classification of external advertising media"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
    (Київський національний торговельно-економічний університет, 2017) Мельникович, Олена Миколаївна; Крепак, Анна Сергіївна
    Наведено комплексний аналіз організаційно-економічних та правових аспектів української зовнішньої реклами і особливостей її застосування на підприємствах торгівлі. Запропоновано визначення понять у сфері управління зовнішньою рекламою, класифікацію відповідних носіїв та зовнішньої реклами підприємств торгівлі за різними класифікаційними ознаками. Розглянуто теоретичні засади управління зовнішньою рекламою підприємств торгівлі. Проаналізовано стан та тенденції розвитку українського ринку зовнішньої реклами, виявлено його відмітні риси та досліджено проблеми відносин різних суб’єктів цього ринку. Розроблено модель результативного управління зовнішньою рекламою підприємств торгівлі на основі функцій та запропонованих функціональних принципів управління. Обґрунтовано методичні підходи до визначення мінімально необхідної для досягнення бажаного рівня охоплення аудиторії кількості рекламних площин адресної програми рекламної кампанії та наданометодичні рекомендації щодо вибору стратегії розміщення зовнішньої реклами підприємств торгівлі. Видання розраховано на науковців, викладачів, студентів та фахівців з маркетингу і реклами підприємств різних галузей, а також тих, хто цікавиться питаннями здійснення зовнішньої рекламної діяльності.