ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
Вантажиться...
Дата
2017
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
Наведено комплексний аналіз організаційно-економічних та правових аспектів української зовнішньої реклами і особливостей її застосування на підприємствах торгівлі. Запропоновано визначення понять у сфері управління зовнішньою рекламою, класифікацію відповідних носіїв та зовнішньої реклами підприємств торгівлі за різними класифікаційними ознаками. Розглянуто теоретичні засади управління зовнішньою рекламою підприємств торгівлі. Проаналізовано стан та тенденції розвитку українського ринку зовнішньої реклами, виявлено його відмітні риси та досліджено проблеми відносин різних суб’єктів цього ринку.
Розроблено модель результативного управління зовнішньою рекламою підприємств торгівлі на основі функцій та запропонованих функціональних принципів управління. Обґрунтовано методичні підходи до визначення мінімально необхідної для досягнення бажаного рівня охоплення аудиторії кількості рекламних площин адресної програми рекламної кампанії та наданометодичні рекомендації щодо вибору стратегії розміщення зовнішньої реклами підприємств торгівлі.
Видання розраховано на науковців, викладачів, студентів та фахівців з маркетингу і реклами підприємств різних галузей, а також тих, хто цікавиться питаннями здійснення зовнішньої рекламної діяльності.
Опис
EXTERNAL ADVERTISING
A comprehensive analysis of the organizational, economic and legal aspects of Ukrainian outdoor advertising and the peculiarities of its use in trade enterprises is presented. The definitions of concepts in the field of outdoor advertising management, classification of relevant media and external advertising of trade enterprises by various classification criteria are proposed. The theoretical foundations of management of outdoor advertising of trade enterprises are considered. The status and development trends of the Ukrainian outdoor advertising market are analyzed, its distinctive features are identified, and the problems of relations between different subjects of this market are investigated.
A model of effective management of external advertising of trade enterprises on the basis of functions and proposed functional principles of management is developed. Methodological approaches to determining the minimum number of advertising planes of the targeted program of an advertising campaign necessary to achieve the desired level of audience coverage are substantiated and methodological recommendations for choosing a strategy for placing external advertising of trade enterprises are provided.
The monograph is intended for scientists, lecturers, students and experts in marketing and advertising of enterprises of various industries, as well as those interested in the implementation of external advertising activities.
Ключові слова
зовнішня реклама, регулювання реклами, класифікація носіїв зовнішньої реклами, реклама в торгівлі, види реклами, external advertising, regulation of advertising, classification of external advertising media, advertising in trade, types of advertising
Бібліографічний опис
Мельникович, О. М., & Крепак, А. С. (2017). Зовнішня реклама. Київський національний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/m.knute.2017-192
Melnykovych, O., & Krepak, A. (2017). External advertising. Kyiv National University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/m.knute.2017-192