Монографії І Monographs

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/47

Переглянути

Перегляд Монографії І Monographs за Ключові слова "branding"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    Документ
    РИНОК МІНЕРАЛЬНОЇ ВОДИ: ПОТЕНЦІАЛ, КОНКУРЕНЦІЯ, УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ
    (Київський національний торговельно-економічний університет, 2020) Файвішенко, Діана Сергіївна
    Висвітлено потенціал розвитку ринку мінеральної води, теоретичні та практичні аспекти управління брендом на ринку мінеральної води, визначено сутність та показано роль системи стратегічного управління брендом у сучасному бізнесі. Проаналізовано маркетингові комунікації у системі управління брендом, визначено факторні детермінанти споживчого вибору мінеральної води. Розроблено методологічні положення щодо системи позиціонування бренда на основі системного підходу, виокремлено напрями стратегічного розвитку ринку міне¬ральної води в Україні. Для науковців, керівників і фахівців підприємств, викладачів, аспірантів, студентів закладів вищої освіти економічних спеціальностей.
  • Ескіз
    Документ
    ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ
    (Київський національний торговельно-економічний університет, 2014) Дубовик, Тетяна Віталіївна
    У монографії розглянуто теоретико-методологічні основи інтернет-маркетингових комунікацій (ІнМК) підприємств торгівлі в Україні. Виявлено домінанти їх сучасного розвитку, охарактеризовано процес персоналізації та кастомізації як стратегічно значущого орієнтира еволюції ІнМК. Запропоновано термінологічний апарат вживання системних елементів ІнМК. Обґрунтовано агреговану модель управління інтегрованими інтернет-маркетинговими комунікаціями з урахуванням синергії інтегральної взаємодії ІнМК, імперативу системності в алгоритмі формування сукупності засобів, технологій та інструментів ІнМК. Висвітлено механізм взаємодії підприємств торгівлі з різними суб’єктами впливу, що дало можливість розробити оптимальні інтернет-маркетингові комунікаційні стратегії з урахуванням принципів соціально-етичного маркетингу. Монографія розрахована на науковців, викладачів, магістрантів та фахівців з інтернет-маркетингових комунікацій підприємств торгівлі, а також тих, хто цікавиться питаннями інтернет-маркетингових комунікацій.