ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ
Вантажиться...
Дата
2014
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
У монографії розглянуто теоретико-методологічні основи інтернет-маркетингових комунікацій (ІнМК) підприємств торгівлі в Україні. Виявлено домінанти їх сучасного розвитку, охарактеризовано процес персоналізації та кастомізації як стратегічно значущого орієнтира еволюції ІнМК. Запропоновано термінологічний апарат вживання системних елементів ІнМК. Обґрунтовано агреговану модель управління інтегрованими інтернет-маркетинговими комунікаціями з урахуванням синергії інтегральної взаємодії ІнМК, імперативу системності в алгоритмі формування сукупності засобів, технологій та інструментів ІнМК. Висвітлено механізм взаємодії підприємств торгівлі з різними суб’єктами впливу, що дало можливість розробити оптимальні інтернет-маркетингові комунікаційні стратегії з урахуванням принципів соціально-етичного маркетингу.
Монографія розрахована на науковців, викладачів, магістрантів та фахівців з інтернет-маркетингових комунікацій підприємств торгівлі, а також тих, хто цікавиться питаннями інтернет-маркетингових комунікацій.
Опис
INTERNET MARKETING COMMUNICATIONS
The monograph considers the theoretical and methodological foundations of Internet marketing communications (IMC) of trade enterprises in Ukraine. The dominants of their modern development are identified, the process of personalization and customization as a strategically significant benchmark for the IMC evolution is characterized. A terminological apparatus for the use of IMC system elements is proposed. An aggregate model of management of integrated Internet marketing communications is substantiated, taking into account the synergy of integrated IMC interaction, the imperative of systematicity in the algorithm of formation of a set of IMC means, technologies and tools. The mechanism of interaction of trade enterprises with various subjects of influence is highlighted, which made it possible to develop optimal Internet marketing communication strategies taking into account the principles of social and ethical marketing.
The monograph is intended for researchers, academic staff, master students and experts in Internet marketing communications of trade enterprises, as well as those interested in Internet marketing communications.
Ключові слова
інтернет, маркетинг, комунікації, реклама, цифрові технології, брендинг, соціальні мережі, вебаналітика, SEO, контент, електронна комерція, стратегія Internet, marketing, communications, advertising, digital technologies, branding, social networks, web analytics, content, e-commerce, strategy
Бібліографічний опис
Дубовик, Т. В. (2014). Інтернет-маркетингові комунікації. Київський національний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/m.knute.2014-1287
Dubovyk, T. (2014). Internet marketing communications. Kyiv National University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/m.knute.2014-1287