(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Коршак, Є.
Зважаючи на те, що економіка України сьогодні проявляє стійкий ріст у сфері споживчих товарів, саме тут зустрічаються основні інтереси споживачів і виробників. Роздрібний бізнес об’єднує інтереси продавця, який прагне отримувати прибуток, та потреби покупця, який бажає придбати високоякісні товари та послуги для задоволення своїх потреб. У контексті конкуренції в роздрібній торгівлі особливу важливість набувають питання, пов’язані з підвищенням ефективності торговельної діяльності. Фактори, що визначають умови довгострокового виживання та розвитку підприємства на ринку, є основою сучасного маркетингу.