(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Тонченко, А.
Мета статті полягає у дослідження основних інструментів цифрового маркетингу в діяльності підприємств роздрібної торгівлі. Для початку нами було досліджено роль та розвиток цифрового маркетингу та визначенні його основні інструменти. Наступним було досліджено розвиток електронної торгівлі як одного із основних напрямків роздрібної торгівлі в умовах цифрових технологій. Визначено, що саме цифрові технологій являються основою маркетингу сучасного підприємства та створюють всі умови для розвитку роздрібної торгівлі не лише для українських, але й світових компаній.