(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Величко, О.
У статті досліджена сутність різних елементів системи комунікацій та потенційно інтегруючої ролі маркетингових комунікацій, підходів до їх управління. Узагальнені види та елементи комунікаційних стратегій та сформульовані особливості етапів формування ефективної комунікаційної стратегії та яку роль вона відіграє у розвитку маркетингової агенції на зовнішньому ринку.