(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Гутель, А.
У статті досліджується бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетинговому середовищі на прикладі мережі «Метро». Розглянуто роль бренду як стратегічного активу, що забезпечує успіх підприємства в умовах глобалізації та посиленої конкуренції на світових ринках. За допомогою порівняльного аналізу конкурентоспроможності торговельних мереж «Метро», «Ашан Україна Гіпермаркет» та Fozzy Group виявлено сильні та слабкі сторони брендових стратегій.