(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Зуб, К.
У статті розглянуто значення візуального бренду та його вплив на споживчий досвід. Обговорено перше враження, ідентифікацію та емоційне сприйняття, які становлять ключові аспекти візуального бренду. Також проаналізовано ключові складові візуального бренду, зокрема логотип, кольори та шрифти, та їхній вплив на споживчий досвід. Велику увагу приділено корпоративній ідентичності. Обговорено вплив візуального бренду на споживчий досвід через візуальну комунікацію та візуальний маркетинг.