(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Скиць, В.
У науковій статті проаналізовано особливості розроблення та реалізації бренд-стратегії підприємства в умовах глобалізації. Проаналізовано складові елементів бренд-менеджменту та визначено місце і роль бренд-стратегії. Встановлено ключові чинники, що впливають на розроблення та реалізацію бренд-стратегії компанії в умовах глобалізації. Запропоновано процес розроблення бренд-стратегії компаніїному бізнесі