Перегляд за Автор "Kalinchuk Anhelina Andriivna"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    QUALIFICATION WORK on the topic: “Brand Strategy of the Enterprise” (IP Bets Anna Ihorivna brand “Must Have”)
    (Державний торговельно-економічний університет, 2026-03) Kalinchuk Anhelina Andriivna
    Калінчук А. А. “Бренд-стратегія підприємства” (за матеріалами бренду “Must Have”) – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньою програмою «Бренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2025. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних основ та обґрунтуванню практичних рекомендацій щодо стратегічного управління брендом підприємства. У роботі розкрито сутність та архітектуру ефективної бренд-стратегії, а також методи оцінки її результативності. Проаналізовано стратегію українського бренду "Must Have", його маркетингове середовище та цільову аудиторію. Виявлено ключові слабкості у цифровій стратегії та обґрунтовано необхідність стратегічного переходу до емоційно- ціннісного позиціонування. Запропоновано комплекс заходів для підвищення конверсії, рівня залученості, середнього чека та міжнародної експансі Kalinchuk A. A. “Brand strategy of the enterprise” (based on the materials of the "Must Have" brand) – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management". – Kyiv National University of Trade and Economics. – Kyiv, 2025. The qualification work is devoted to researching the theoretical foundations and substantiating practical recommendations for the strategic management of an enterprise brand. The thesis reveals the essence and architecture of an effective brand strategy, as well as methods for evaluating its effectiveness. The strategy of the Ukrainian brand "Must Have," its marketing environment, and target audience were analyzed. Key weaknesses in the digital strategy were identified, and the necessity of a strategic transition to emotional-value positioning was substantiated. A set of measures was proposed to increase conversion, engagement rate, average check, and international expansion