(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Головатий, О.
У статті представлено результати теоретичного дослідження, присвяченого сутності поняття «Формування та розвиток іміджу підприємства». Проведено порівняльний аналіз різних підходів до визначення напрямів формування та розвитку іміджу компанії. Висвітлено ключові напрямки, в яких повинні відбуватися процеси формування та розвитку іміджу, з урахуванням сучасних трансформацій бізнес-середовища.