(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Голенач, А.
У статті проаналізовано сутність поняття «інноваційного маркетингу». Виокремлено ключові ознаки успішного виведення нового продукту на ринок з використанням маркетингових інструментів. Визначено механізм формування та впровадження інноваційної маркетингової стратегії підприємства, охарактеризовано його основні етапи.