(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Заїка, А.
В статті проаналізовано особливості управління маркетингом у спортивних організаціях. Обґрунтовано динамічний характер спортивного маркетингу, який зазнав значних змін у зв’язку зі зростанням популярності спорту та розширенням спортивної індустрії. Проаналізовано ключові інтерпретації спортивного маркетингу різними вченими для формування комплексного розуміння концепції. Дослідження підкреслює, як спортивний маркетинг переплітає пристрасть та емоції, пов’язані зі спортом, з комерційними цілями різних зацікавлених сторін, включаючи спортивні організації, команди, спортсменів та спонсорів. Розглянуто особливості управління маркетингом у спортивних федераціях, зокрема в Україні.. Для подолання викликів, з якими стикаються спортивні федерації, рекомендуються такі стратегії, як інноваційні маркетингові кампанії, підходи, орієнтовані на вболівальників, стратегічні партнерства, маркетинг на основі даних та розвиток масового спорту. Дослідження підкреслює важливість ефективного маркетингового менеджменту для стійкості та успіху спортивних федерацій, особливо в контексті триваючого російсько-українського конфлікту.