(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Малофей, О.
У статті розглянуто актуальність маркетингової політики підприємства в сучасних економічних умовах. Досліджено основні підходи до формування маркетингової стратегії та визначено ключові аспекти її ефективної реалізації. Проаналізовано класичні та сучасні концепції маркетингового управління, що дозволяють підприємствам зберігати конкурентні позиції та адаптуватися до змін ринкового середовища. Особливу увагу приділено структурі маркетингової політики, її значенню для підприємств, а також методичним підходам до її формування. Визначено основні тренди маркетингової діяльності, зокрема цифровізацію та соціальну відповідальність бізнесу.