(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кучеренко, С.
В статті розглядаються теоретичні засади управління збутовою діяльністю підпри-ємства в сучасних ринкових умовах. Проведено аналіз досліджень і публікацій український та іноземних авторів. Визначено сутність та основні складові збутової діяльності, охарактеризовано ключові методи та принципи управління збутом. Особлива увага приділена адаптації збутової стратегії підприємств до динамічних змін ринку, засто-суванню сучасних технологій у збутовій діяльності та підвищенню ефективності процесів реалізації продукції. Розглянуто основні чинники, що впливають на успішність збутової діяльності, та обґрунтовано необхідність комплексного підходу до її управління