Реклама і зв’язки з громадськістю

Постійне посилання зібрання

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11237

Переглянути

Перегляд Реклама і зв’язки з громадськістю за Автор "Марчук Марія Русланівна"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    Формування корпоративного іміджу закладу вищої освіти в соціальних мережах (Державний торговельно-економічний університет)
    (Державний торговельно-економічний університет, 2025) Марчук Марія Русланівна
    Актуальність теми дослідження. У сучасних умовах розвитку інформаційного суспільства соціальні мережі – потужний інструмент формування громадської думки та управління корпоративним іміджем організацій. Сьогодні вони стали не лише засобом комунікації, а й платформою для реалізації маркетингових кампаній, просування бренду, підтримки діалогу зі спільнотою. Це зумовлює необхідність системного підходу до їх використання у формуванні корпоративного іміджу. Корпоративний імідж визначають як сукупність вражень та уявлень, які формуються в зовнішніх і внутрішніх аудиторій щодо організації. Він базується на таких елементах, як візуальна ідентичність, корпоративна культура, рівень комунікації із цільовими групами, позиціонування бренду в інформаційному просторі. Корпоративний імідж закладів вищої освіти (ЗВО) – ключовий елемент, що впливає на їхню конкурентоспроможність на ринку освітніх послуг. Використання таких платформ як Instagram, TikTok, YouTube та інших дає змогу ЗВО взаємодіяти із широкою аудиторією — абітурієнтами, студентами, викладачами. Це сприяє формуванню позитивного іміджу, залученню нових студентів і зміцненню репутації університету як інноваційного та престижного закладу.