(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Васьковська Богдана Владиславівна
У роботі визначено теоретичні основи рекламних комунікацій торговельно-розважального центру та визначенню шляхів їх удосконалення на прикладі ТОВ «Сталь-Інвест» (ТРЦ «Aeromall»). Досліджено конкурентне середовище громадської організації ТРЦ «Aeromall», оцінено ефективність чинної комунікаційної стратегії. На основі проведеного аналізу сформовано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності реклами, удосконалення digital-комунікацій та розвитку івент-активностей, направлених на підвищення трафіку у ТРЦ.