(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Антонюк Ілона Дмитрівна
Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним засадам формування медіастратегії бренду на ринку комерційної нерухомості. Розкрито сутність, структуру та принципи побудови медіастратегії, окреслено особливості медійних комунікацій у сфері комерційної нерухомості. Систематизовано інструменти медіакомунікацій та визначено їхнє значення у процесі брендингу. Проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «НУУД Україна», оцінено медіаактивність компанії та конкурентне середовище. На основі результатів дослідження розроблено комплексну медіастратегію бренду та запропоновано практичні рекомендації щодо оптимізації комунікаційної діяльності підприємства.