(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Купрієнко Дар`я Віталіївна
Внутрішньофірмовий маркетинг гарантує довготривалу присутність компанії на ринку. Способи його реалізації включають формування раціональної організаційної культури, відбір, підготовку та розстановку персоналу, а також поширення ключової маркетингової інформації серед працівників. Важливість внутрішньофірмового маркетингу полягає в тому, що він наділяє персонал правильними підходами, знаннями, комунікаційними навичками та повноваженнями для ефективного управління непередбаченими ситуаціями. Реалізація внутрішньофірмового маркетингу відбувається етапно, включаючи в себе етапи, які сприяють створенню ефективної внутрішньої маркетингової стратегії. По-перше, це аналіз внутрішнього середовища компанії, включаючи оцінку корпоративної культури, ступінь задоволеності працівників та їхню взаємодію. Наступним етапом є визначення ключових повідомлень та цілей, які компанія хоче сприяти серед свого персоналу.