075 Маркетинг

Постійне посилання зібрання

Зараз показуємо 1 - 1 з 1

Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)
(КНТЕУ, 2020) Черв'як Катерина
У роботі проведений аналіз теоретико-методичних аспектів понять бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів; розглянуто функції та типологія портфеля брендів, методи їх оцінки. Охарактеризовано маркетингове середовище компанії «Острів» та стратегії формування портфеля брендів на основі реального управління портфелем брендів. Обгрунтовано рекомендації щодо покращення управління портфелем брендів компанії «Острів», а також необхідні заходи по створенню корпоративного бренду компанії. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів, стратегія портфеля брендів, корпоративний бренд, брендинг.