У роботі викладено теоретичні засади формування комунікаційної
стратегії торгової марки. Охарактеризовано маркетингове середовище ПрАТ
«Оболонь», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові
комунікаційної стратегії торгової марки «Живчик» – маркетингову, креативну
та медіа-стратегію. Обгрунтовано напрями удосконалення комунікаційної
стратегії торгової марки на ринку безалкогольних напоїв на майбутній період.
Ключові слова: торгова марка, комунікаційна стратегія, креативна
стратегія, медіа-стратегія, реклама, брендинг, product placement.