075 Маркетинг

Постійне посилання зібрання

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/221

Переглянути

Перегляд 075 Маркетинг за Автор "Мельникова Ольга"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    СТРАТЕГІЯ ВИВОДУ НОВОГО ТОВАРУ НА РИНОК (за матеріалами ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА», м. Київ)
    (КНТЕУ, 2020) Мельникова Ольга
    Актуальність дослідження. За сучасних умов господарювання конкуренція як неодмінний атрибут ринкової економіки спонукає підприємства -лідери ринку до пошуку шляхів збереження своїх позицій на ринку, нарощування частки ринку та підвищення обсягів продажу. У той же час, обов’язком компанії-лідера є розвиток ринку та галузі через розширення пропозиції, привнесення інновацій, задоволення потреб споживачів галузі та залучення на ринок нових споживачів, які будуть обирати товар, що буде якнайкраще задовольняти їхні потреби. Одним із інструментів для досягнення цих цілей є виведення на ринок нових продуктів, які розширять пропозицію у галузі та зацікавлять споживача через можливість отримати новий досвід взаємодії з продуктом та задовольнити існуючу потребу. Дослідження теоретичних проблем позиціонування бренду на ринку здійснили відомі західні науковці: Д. Аакер, К. Дж. Веркман, П. Дойль, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огілві, М. Портер, Е. Райс, Дж. Траут тощо. Серед вітчизняних науковців, які досліджували цю тему, варто відзначити таких: Н. М. Вишневська, П. М. Дудко, Я. С. Ларіна, О. М. Ніфатова, Є. Ромат, Г. Я. Студінська та інші.