(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Лабурцева, Олена Іванівна; Яцишина, Лариса Карпівна; Бондаренко, Олена Сергіївна; Янковець, Тетяна Миколаївна
Розглянуто роль стратегічного маркетингу в сучасній концепції маркетингової діяльності. Розкрито сутність стратегічного аналізу маркетингового середовища, подано методичний інструментарій оцінювання привабливості ринку та маркетингової конку-рентоспроможності бізнесу. Надано характеристику основних груп стратегій маркетингу: стратегій сегментування ринку, вибору цільового сегмента та позиціонування, стратегій конкуренції, стратегій зростання та портфельних стратегій. Окремо виділені питання застосування цифрових технологій у маркетингових стратегіях. Особливу увагу приділено сутності стратегічного маркетингового планування та методичним підходам до оцінювання результативності й ефективності стратегій маркетингу, організації впровадження стратегій та стратегічному контролю маркетингу.
Для студентів ЗВО, які навчаються за спеціальністю «Маркетинг», аспірантів, викладачів економічних ЗВО, керівників підприємств, директорів з маркетингу, спеціалістів служб маркетингу.