(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Зарубіна, А.
У статті досліджуються інструменти та ефективність електронного маркетингу на прикладі провідної української онлайн-платформи з працевлаштування «Robota.ua». Проведено аналіз ключових цифрових стратегій, що використовуються для залучення роботодавців та шукачів роботи, а також вимірювання їхньої результативності. Висвітлено особливості застосування SEO, контекстної реклами, email-маркетингу та SMM у специфіці ринку праці. Запропоновано рекомендації щодо подальшої оптимізації маркетин¬гової діяльності платформи для підвищення її конкурентоспроможності та ринкової частки.