(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Жулей, Ж.
Мета статті полягає у дослідженні особливостей процесу формування та використання іміджевої стратегії на підприємстві, з особливим акцентом на ролі соціальних мереж, іміджевої реклами та інших маркетингових каналів у просуванні товарів та послуг. Визначено роль внутрішнього та зовнішнього іміджу у створенні цільної форми компанії, а також представлено етапи реалізації ефективної іміджевої стратегії. Надано оцінку важливості системного моніторингу та аналізу результатів для підвищення ефективності іміджевих заходів у цифровому середовищі.