(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дубровський, Д.
У статті досліджується процес digital-трансформації бізнесу та його ключова роль у формуванні сучасних стратегій цифрового маркетингу, використовуючи як приклад діяльність ТОВ «ТОРГ ЦЕНТР УКРАЇНА». Проведено комплексний аналіз теоретичних засад цифровізації та її практичного впровадження у діяльності підприємства. Визначено поточний етап digital-трансформації компанії та ідентифіковано основні виклики та можливості. Запропоновано науково обґрунтовані рекомендації щодо оптимізації існуючих маркетингових процесів та інтеграції передових інструментів цифрового маркетингу