(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дозорець, В.
У статті досліджено сучасні тенденції рекламної діяльності підприємств в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано ключові напрями розвитку реклами, зокрема вплив соціальних мереж, інфлюенсер-маркетингу, штучного інтелекту та соціального слухання на формування ефективних рекламних стратегій. Автор акцентує увагу на зміні споживчої поведінки, зростанні вимог до персоналізації, етичності та прозорості рекламних повідомлень. Наведено приклади успішних рекламних кампаній світових брендів, зокрема Calvin Klein, та охарактеризовано новітні формати таргетингу, включаючи гібридні стратегії з використанням CTV і DOOH. Робота підкреслює важливість інтеграції творчого підходу та цифрових технологій у рекламну діяльність сучасних підприємств.