(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дзус, Т.
Метою статті є дослідження сучасних тенденцій у цифровому просуванні брендів та виявлення ефективних інструментів та підходів, що забезпечують успішну комунікацію з цільовою аудиторією в умовах цифровізації. Визначено ключові фактори, що впливають на зміну маркетингових стратегій компаній, зокрема персоналізація контенту, використання інфлюенсерів, розвиток відеомаркетингу, застосування штучного інтелекту та аналітики великих даних. Розглянуто особливості поведінки споживачів у цифровій середовищі та окреслено пріоритети брендів у побудові ефективних онлайн-комунікацій. Наголошено на важливості інтегрованого підходу до цифрового просування та постійного моніторингу ефективності