(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дзененко, Н.
У статті розглядаються теоретичні аспекти формування комунікаційних стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища. Аналізуються основні типи комунікаційних стратегій, їхнє значення для підприємств, а також значення вимірювання ефективності комунікаційних кампаній. Описуються ключові елементи, методи й інструменти, що дозволяють бізнесу адаптувати свої стратегії до потреб споживачів.