(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Дацків, О.
Мета статті полягає в дослідженні ролі візуального контенту в маркетингових комунікаціях бренду та його впливу на залученість користувачів. Визначено, як візуальні елементи можуть підвищувати ефективність маркетингових кампаній, формувати емоційний зв’язок з аудиторією та сприяти впізнаваності бренду. Розглянуто використання новітніх технологій, зокрема штучного інтелекту, у створенні візуального контенту. Зокрема, описано вплив високоякісних візуальних матеріалів на споживацьку лояльність та поведінку. Підкреслено важливість персоналізації контенту для забезпечення максимального ефекту від маркетингових комунікацій.